네이버,.검색-디스플레이 통합한 신규 광고 플랫폼 도입

네이버 광고 플랫폼. 사진=네이버

네이버가 AI 기능을 강화한 신규 광고 플랫폼을 도입한다.

25일 네이버에 따르면, 별도 시스템으로 동작하던 검색 광고와 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 통합된다.

신규 광고 플랫폼에는 광고주가 운영중인 캠페인의 성과 및 주요 지표를 한 화면에 담은 대시보드 기능이 제공된다. 광고주는 검색과 디스플레이 광고 캠페인 목록을 통합해 ▲요일별 ▲시간대별 ▲전환유형별 등 상세 데이터를 손쉽게 확인할 수 있다.

또 사용자 광고 반응을 유효 클릭 기반 데이터로 확인할 수 있는 '기여전환 지표'도 도입된다. '기여전환 지표'는 광고 특성에 따른 사용자 반응의 여정을 살필 수 있는 핵심 지표다.

이와 함께 기간별 성과를 비교하고 광고 운영 현황을 더욱 직관적으로 살필 수 있는 '기간 비교' 기능과, AI를 활용해 광고 운영 관련 유용한 정보를 제공하는 '인사이트' 기능도 탑재된다.

네이버 광고주 서비스 기획 박동환 리더는 “새롭게 선보일 광고 플랫폼은 사용성을 보다 직관적으로 개편하고, 효율적인 데이터 활용 환경을 제공하는 등 광고주 성과 최적화를 지원하는데 중점을 두었다”며 “앞으로도 네이버 광고는 AI 기술력을 바탕으로 중소상공인 포함 모든 유형의 광고주에게 쉽고 효율적인 플랫폼이 될 수 있도록 지속 고도화할 계획”이라고 밝혔다.