네이버 해피빈(대표 이일구)은 CJ제일제당과 구매가 곧 기부되는 ‘햇반 나눔에디션 잡곡밥’을 선보이고 도서산간 돌봄공백 아동을 집중 지원한다고 20일 밝혔다. 해피빈과 CJ제일제당은 2024년부터 '나눔햇반 캠페인'을 통해 3년째 돌봄공백 아동을 지원하고 있다.
이번에 새롭게 출시한 '햇반 나눔에디션 잡곡밥'은 기부자들의 뜨거운 반응에 힘입어 기부 목적의 상품으로 네이버와 CJ제일제당이 단독 제작해 처음 선보인다. 햇반 패키지에 커다란 하트와 해피빈 캐릭터를 입혀 가장 일상적인 ‘구매’ 과정 속에 나눔과 기부의 의미를 담았다.
별도의 기부 절차 없이 소비자가 네이버 브랜드스토어에서 구매하면, 판매 수익금 2%를 돌봄공백 아동 지원에 사용한다. 오늘 식탁에 오른 잡곡밥 한 그릇이 누군가의 하루를 지키는 힘이 되기에 나눔을 ‘거창한 결심’이 아닌 ‘일상의 선택’으로 만드는 것에 그 의미가 있다.
특히 CJ제일제당은 도서산간 지역 특성상 외부 지원이 상대적으로 적게 닿는 경남 거제 소재 지역아동센터 10곳 등 돌봄공백 아동들에게 잡곡밥 나눔에디션 총 400박스를 지원할 예정이다.
CJ제일제당 네이버 브랜드스토어에는 “구매만으로도 누군가에게 따뜻한 밥 한 끼가 될 수 있다니 뿌듯하다”, “일상 기부를 실천하는 햇반을 응원한다” 등 구매자의 공감과 댓글로 응원을 더했다.
해피빈 이미경 리더는 “일상적인 구매 실천으로 도움이 필요한 아이들에게 따뜻한 한 끼를 전할 수 있다는 것이 가장 큰 의미”이라고 말하며 “다양한 브랜드와의 협업으로 일상에서 실천하는 나눔문화가 확산될 수 있도록 노력하겠다”라고 말했다.
한편 출시를 기념하여 오는 26일까지 일주일간 ‘네이버 오픈런’ 프로모션이 진행되며 구매 리뷰를 작성한 전원에게 N포인트 1천 원 증정하는 이벤트도 진행중이다.
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