네이버가 검색 광고와 디스플레이 광고를 단일 플랫폼으로 통합한 신규 광고 플랫폼을 도입한다. 광고주 운영 효율성 향상과 AI 기반 캠페인 지원이 핵심이다.
신규 플랫폼에서는 기존에 별도 시스템으로 운영되던 두 광고 유형을 하나의 환경에서 관리할 수 있게 된다. 운영 중인 캠페인의 주요 성과 지표를 한 화면에 보여주는 대시보드가 도입되며, 요일별·시간대별·전환유형별 상세 데이터를 통합 조회할 수 있다.
광고 특성에 따른 사용자 반응 경로를 추적하는 ‘기여전환 지표’도 새롭게 도입된다. 유효 클릭 기반 데이터를 토대로 광고 전략 수립과 집행을 지원하는 지표로, ‘기간 비교’ 기능과 함께 광고주의 의사 결정을 돕는다.
AI를 활용한 ‘인사이트’ 기능도 베타 서비스로 선보인다. 추천·운영·프로모션 등 분야별 맞춤 정보를 제공하며, ‘추천 인사이트’는 운영 중인 광고 데이터를 AI가 분석해 개선 방안을 제시한다. 직접 광고 전략을 수립해야 하는 중소상공인(SME) 광고주에게 실질적인 도구가 될 것으로 기대된다.
박동환 네이버 광고주 서비스 기획 리더는 “새 광고 플랫폼은 사용성을 직관적으로 개편하고 효율적인 데이터 활용 환경을 제공하는 데 중점을 뒀다”며 “AI 기술을 바탕으로 모든 유형의 광고주에게 쉽고 효율적인 플랫폼이 될 수 있도록 지속 고도화할 계획”이라고 말했다.
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