경기도 성남시 분당구 네이버 사옥. [출처=네이버]
네이버 국내 검색 점유율이 올해 들어서 60%를 계속 넘어섰다. AI 기반 검색 서비스 고도화에 힘입어 강세를 이어가고 있는 것으로 풀이된다.
16일 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 네이버 검색 월간 평균 점유율은 지난 2월 65.1%, 지난 3월 63.8%로 각각 집계됐다.
특히 2월 28일과 3월 1일은 각각 70.6%, 70.4%를 기록하며 70%를 웃돌기도 했다. 2위인 구글은 지난 3월 한 달 평균 점유율 28.7%을 기록했다.
같은 기간 마이크로소프트(MS) 검색 엔진 빙(Bing)과 다음의 점유율은 각각 3.9%, 3.1%로 집계됐다. 줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 점유율 1%를 넘지 못했다.
업계에서는 네이버의 검색 점유율 강세 배경 중 하나로 AI 기반 검색 서비스 고도화를 꼽는다.
네이버는 지난해 AI 브리핑을 도입한 데 이어 건강·공공·증권 분야 특화 검색을 선보이며 신뢰성이 중요한 영역에서 검색 편의성과 정확도를 강화해 왔다.
생성형 AI 모델 이용 확산이 오히려 네이버 검색 재사용이 증가를 유도하며 점유율 향상에 기여했다는 시각도 있다. 생성형 AI에서 대략적인 답을 얻은 뒤 포털에서 최신 정보와 구체 정보를 다시 확인하는 교차검증 수요가 늘었다는 분석이다.
국내 특화 콘텐츠 생태계도 네이버의 구조적 강점으로 거론된다. 네이버 생태계에는 로컬·쇼핑·금융·건강 등 생활 밀착형 정보와 국내 사회문화적 맥락이 반영된 콘텐츠가 축적돼 있다. 글로벌 검색 엔진이나 해외 AI 서비스가 대체하기 어려운 영역이다.
네이버는 이미 지난해 연간 기준으로도 국내 검색 시장에서 점유율 반등에 성공했다.
2025년 네이버 국내 검색 점유율은 평균 62.9%로, 2024년 58.1%보다 4.7%포인트 올랐다. 네이버 연간 점유율이 60%를 넘긴 것은 2022년 61.2% 이후 3년 만이다.
다만 일각에서는 생성형 AI를 활용한 정보 탐색이 늘면서 검색 패러다임 변화에 따른 현상이라는 지적도 나온다.
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