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기존 검색·DA 시스템 단일화
AI 기반 '인사이트' 솔루션 탑재
SME 광고주 운영 편의 극대화
[아시아타임즈=배종완 기자] 네이버가 인공지능(AI) 기술을 접목해 광고 운영의 효율성과 편의성을 강화한 신규 광고 플랫폼을 선보인다. 광고 시스템을 하나로 통합하고 AI가 직접 광고 전략을 조언하는 기능을 추가해 중소상공인(SME)을 포함한 모든 광고주의 '성과 최적화'를 지원한다는 전략이다.
새롭게 도입되는 '통합 대시보드'.(이미지=네이버)
25일 네이버에 따르면 이번 개편의 핵심은 기존에 별도로 운영되던 검색 광고와 디스플레이 광고(DA) 시스템의 통합이다. 이제 광고주들은 단일 플랫폼 내에서 모든 유형의 캠페인을 관리할 수 있게 되어 운영 속도가 한층 빨라질 전망이다.
새롭게 도입되는 '통합 대시보드'는 요일별, 시간대별, 전환유형별 상세 데이터를 한 화면에 제공한다. 특히 유효 클릭 기반의 사용자 반응을 추적하는 '기여전환 지표'와 기간별 성과를 대조하는 '기간 비교' 기능이 추가돼 광고주가 데이터에 기반한 의사결정을 더욱 직관적으로 내릴 수 있도록 돕는다.
가장 주목받는 기능은 AI가 광고 운영 정보를 제공하는 '인사이트' 베타 서비스다. '추천 인사이트'는 AI가 현재 운영 중인 광고 데이터를 실시간으로 분석해 개선이 필요한 지점과 구체적인 대응 방안을 제시한다.
이는 전문 마케팅 인력을 두기 어려운 중소상공인 광고주들에게 실질적인 AI 마케팅 팀장 역할을 할 것으로 기대된다. 복잡한 데이터 분석 없이도 AI의 조언에 따라 전략적인 캠페인 관리가 가능해지기 때문이다.
이번 신규 플랫폼 도입 소식에 광고주들의 기대감도 커지고 있다. 한 중소상공인 광고주는 "AI 시대라고는 하지만, 실제 광고 현장에서 기술을 활용하기엔 진입장벽이 높았던 것이 사실"이라며 "플랫폼 차원의 통합 관리와 AI 인사이트 지원이 실질적으로 이루어진다면 효율적인 마케팅 전략 수립에 큰 도움이 될 것"이라고 기대감을 전했다.
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네이버는 이번 플랫폼 개편을 통해 사용성을 직관적으로 개선하고, 광고주들이 데이터를 더욱 효율적으로 활용할 수 있는 환경을 구축하는 데 집중했다.
박동환 네이버 광고주 서비스 기획 리더는 "새로운 광고 플랫폼은 AI 기술력을 바탕으로 모든 유형의 광고주에게 쉽고 효율적인 도구가 될 것"이라며 "앞으로도 성과 최적화를 지원하기 위해 플랫폼을 지속적으로 고도화하겠다"고 밝혔다.
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