OVLR 온라인 자사몰 메인 페이지
패션업계가 자사몰 중심의 D2C 전략으로 빠르게 재편되는 가운데 OVLR이 브랜드 경험 강화에 나섰다.
OVLR은 온라인 자사몰을 오픈하고 론칭 기념 프로모션을 진행한다고 14일 밝혔다.
최근 패션 시장에서는 소비자 취향이 세분화되면서 브랜드가 직접 고객과 소통하는 D2C 전략이 핵심 경쟁력으로 부상하고 있다. 데이터 기반 개인 맞춤형 마케팅을 통해 충성 고객을 확보하려는 움직임도 확대되는 추세다.
OVLR은 기존 오프라인 매장 중심의 유통망에 SNS 마케팅과 온라인 전용 라인을 결합하며 디지털 경쟁력을 강화해 왔다. 이번 자사몰 오픈을 통해 온·오프라인을 아우르는 유통 구조를 고도화하고 브랜드 경쟁력을 끌어올린다는 전략이다.
신규 자사몰은 단순 판매 채널을 넘어 브랜드 경험을 설계하는 플랫폼으로 구축됐다. 감도 높은 비주얼과 직관적인 UI·UX를 적용해 올리비아로렌의 정체성을 효과적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.
OVLR은 자사몰을 ‘브랜드 경험 확장의 공간’으로 정의하고 할인 중심 판매 방식에서 벗어나 콘텐츠와 서비스까지 아우르는 프리미엄 리테일 전략을 본격화한다. 이를 통해 가격 경쟁력과 경험 경쟁력을 동시에 확보한다는 계획이다.
오픈 기념 프로모션도 마련했다. 4월 한 달간 구매 고객에게 선착순 사은품을 제공하고 신규 회원에게는 15% 할인과 무료배송 쿠폰을 지급한다. 카카오톡 채널 추가 시 1만원 할인 쿠폰도 추가 제공한다.
이와 함께 FAMILY, VIP, VVIP 등급으로 구성된 멤버십 제도를 도입해 상시 할인, 생일 쿠폰, 적립 혜택 등을 제공하며 고객 충성도를 높일 계획이다.
OVLR 관계자는 “자사몰은 브랜드의 방향성과 철학을 담아 고객 경험을 전달하는 핵심 플랫폼”이라며 “전용 콘텐츠와 차별화된 혜택을 통해 고객과의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 전했다.
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