브라질 최대 문화축제 ‘비라다 꿀뚜라우’ 기간 맞춰 K-뷰티 팝업 개최
아모레퍼시픽·에이피알 등 27개사 참가… 현지 소비자 3000여명 방문
한국무역협회(Korea International Trade Association)
가 브라질 상파울루에서 K-뷰티 기업들의 현지 시장 공략 지원에 나섰다.
한국무역협회(KITA)는 주브라질한국문화원, 대한무역투자진흥공사(KOTRA) 상파울루무역관과 함께 지난 22일부터 24일까지 상파울루 한국문화원에서 ‘K-뷰티 프리미엄 팝업 스토어’를 개최했다고 밝혔다.
이번 행사는 국내 화장품 기업들의 브라질 시장 진출과 현지 소비자 대상 B2C 마케팅 지원을 위해 마련됐다. 특히 연간 500만 명 이상이 찾는 브라질 최대 도심 문화축제 ‘비라다 꿀뚜라우(Virada Cultural)’ 기간에 맞춰 진행되며 현지 소비자 접점을 확대했다.
팝업 스토어에는 아모레퍼시픽(
Amorepacific)
, 에이피알(
APR)
, 셀트리온(
Celltrion)
등을 포함한 총 27개 기업 30개 브랜드가 참가해 스킨케어와 헤어케어 제품 등을 선보였다. 행사 기간 동안 약 3000명의 현지 소비자가 방문했으며, 럭키휠과 포토존, SNS 이벤트 등 체험형 프로그램도 함께 운영됐다.
(사진 1) 무협, ‘상파울루 K-뷰티 프리미엄 팝업 스토어’ 개최
브라질 K-뷰티 시장 확대… “현지 반응 확인 기회”
개막식에는 무역협회와 코트라, 주브라질한국문화원, 주상파울루 총영사관 관계자들이 참석했으며, 브라질 상파울루시 국제협력국과 현지 문화예술 기관 관계자들도 방문해 K-뷰티에 대한 관심을 보였다.
브라질 내 K-뷰티 시장 성장세도 이어지고 있다. 한국의 대브라질 화장품 수출 규모는 2022년 약 900만 달러에서 2025년 약 5500만 달러 수준으로 확대되며 3년 만에 약 6배 성장했다.
정희철 한국무역협회 해외마케팅본부장은 “브라질은 중남미 최대 소비시장으로 글로벌 뷰티 기업들의 경쟁이 치열한 곳”이라며 “국내 기업들이 현지 소비자 반응을 직접 확인하고 시장 전략을 점검하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.
김철홍 주브라질한국문화원장은 “문화와 비즈니스를 연결한 대표 사례”라며 “앞으로도 문화 콘텐츠를 통한 한류 확산에 힘쓰겠다”고 밝혔다.
권준섭 코트라 상파울루무역관장은 “브라질은 인증과 유통 등 진입 장벽이 높은 시장인 만큼 국내 기업들의 현지 진출 지원을 이어가겠다”고 전했다.
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“K-Beauty Colors Brazil’s Downtown Festival”… KITA Operates Pop-up Store in São Paulo
The Korea International Trade Association
has set out to support K-beauty companies in penetrating the local market in São Paulo, Brazil.
The Korea International Trade Association (KITA) announced that it held a 'K-Beauty Premium Pop-up Store' at the Korean Cultural Center in São Paulo from the 22nd to the 24th, together with the Korean Cultural Center in Brazil and the KOTRA São Paulo office.
This event was organized to support domestic cosmetics companies' entry into the Brazilian market and B2C marketing targeting local consumers. In particular, it was held to coincide with 'Virada Cultural,' Brazil's largest urban cultural festival visited by over 5 million people annually, thereby expanding touchpoints with local consumers.
A total of 30 brands from 27 companies, including
Amorepacific
,
APR
, and
Celltrion,
participated in the pop-up store to showcase skincare and haircare products. Approximately 3,000 local consumers visited during the event, and experiential programs such as a lucky wheel, photo zone, and social media events were also operated.
(Photo 1) KITA Hosts 'São Paulo K-Beauty Premium Pop-up Store'
Expansion of K-Beauty Market in Brazil… “Opportunity to Check Local Reaction”
Officials from the Korea International Trade Association, KOTRA, the Korean Cultural Center in Brazil, and the Consulate General in São Paulo attended the opening ceremony, and representatives from the São Paulo City International Cooperation Department and local cultural and arts institutions also visited to show interest in K-Beauty.
The growth of the K-beauty market in Brazil is also continuing. The scale of South Korea's cosmetics exports to Brazil expanded from approximately $9 million in 2022 to approximately $55 million in 2025, growing about sixfold in three years.
Jeong Hee-cheol, Head of the Overseas Marketing Division at the Korea International Trade Association, said, “Brazil is the largest consumer market in Latin America, where competition among global beauty companies is fierce,” adding, “I hope this serves as an opportunity for domestic companies to directly check local consumer reactions and review their market strategies.”
Kim Chul-hong, Director of the Korean Cultural Center in Brazil, stated, “This is a prime example of connecting culture and business,” adding, “We will continue to strive to spread the Korean Wave through cultural content.”
Kwon Jun-seop, Director of the KOTRA São Paulo Trade Center, stated, “As Brazil is a market with high entry barriers such as certification and distribution, we will continue to support domestic companies in entering the local market.”
「K-ビューティー、ブラジルの都心祭りの染めた」…無協、サンパウロでポップアップストアを運営
韓国貿易協会（Korea International Trade Association）
がブラジルのサンパウロでKビューティー企業の現地市場攻略支援に乗り出した。
韓国貿易協会（ＫＩＴＡ）はジュブラジル韓国文化院、大韓貿易投資振興公社（ＫＯＴＲＡ）サンパウロ貿易館と共に２２日から２４日までサンパウロ韓国文化院で「Ｋビューティープレミアムポップアップストア」を開催したと明らかにした。
今回のイベントは国内化粧品企業のブラジル市場進出と現地消費者向けB2Cマーケティング支援のために設けられた。特に年間500万人以上が訪れるブラジル最大の都心文化祭「ヴィラダ・ハチュラウ（Virada Cultural）」期間に合わせて進められ、現地の消費者接点を拡大した。
ポップアップストアにはアモレパシフィック（Amorepacific
）
、エピアル（
APR）
、セルトリオン（
Celltrion）
などを含む計27社30ブランドが参加し、スキンケアとヘアケア製品などを披露した。イベント期間中約3000人の現地消費者が訪問し、ラッキーホイールとフォトゾーン、SNSイベントなど体験型プログラムも一緒に運営された。
（写真1）無協、「サンパウロK-ビューティープレミアムポップアップストア」開催
ブラジルK-ビューティー市場を拡大… 「現地反応確認機会」
開会式には貿易協会とコトラ、ジュブラジル韓国文化院、駐サンパウロ総領事館関係者らが参加し、ブラジルサンパウロ市国際協力局と現地文化芸術機関関係者たちも訪問してK-ビューティーへの関心を見せた。
ブラジル内のK-ビューティー市場の成長傾向も続いている。韓国のダブラジル化粧品輸出規模は２０２２年に約９００万ドルから２０２５年に約５５００万ドル水準に拡大し、３年ぶりに約６倍に成長した。
チョン・ヒチョル韓国貿易協会海外マーケティング本部長は「ブラジルは中南米最大消費市場でグローバルビューティー企業の競争が激しいところ」とし「国内企業が現地消費者反応を直接確認して市場戦略を点検するきっかけになることを願う」と話した。
キム・チョルホンジュブラジル韓国文化院長は「文化とビジネスを結んだ代表事例」とし「今後も文化コンテンツを通じた韓流拡散に努める」と明らかにした。
クォン・ジュンソプコトラサンパウロ貿易館長は「ブラジルは認証と流通など進入障壁が高い市場であるだけに、国内企業の現地進出支援を続けていく」と伝えた。
“K-Beauty Colors 为巴西市中心节日增添色彩”……KITA 在圣保罗开设快闪店
韩国国际贸易协会
致力于支持韩国美妆公司打入巴西圣保罗当地市场。
韩国国际贸易协会（KITA）宣布，于 22 日至 24 日在圣保罗韩国文化中心举办了“K-Beauty Premium Pop-up Store”活动，此次活动由韩国巴西文化中心和韩国贸易投资振兴公社（KOTRA）圣保罗办事处联合举办。
此次活动旨在支持本土化妆品企业进入巴西市场，并开展针对当地消费者的B2C营销。尤其值得一提的是，活动举办时间恰逢巴西最大的城市文化节“Virada Cultural”，该节日每年吸引超过500万人次参与，从而扩大了与当地消费者的接触点。
包括
爱茉莉太平洋
、
APR
和
Celltrion
在内的27家公司的30个品牌参与了此次快闪店活动，展示护肤和护发产品。活动期间约有3000名当地消费者到访，现场还举办了幸运转盘、拍照区和社交媒体互动等体验活动。
(照片1) KITA 举办“圣保罗 K-Beauty 高级快闪店”
韩妆市场在巴西扩张……“检验当地市场反应的机会”
韩国国际贸易协会 (KOTRA)、韩国驻巴西文化中心和韩国驻圣保罗总领事馆的官员出席了开幕式，圣保罗市国际合作部门和当地文化艺术机构的代表也前来参观，表示对韩国美容的兴趣。
韩妆在巴西市场的增长势头依然强劲。韩国化妆品对巴西的出口规模从2022年的约900万美元增长到2025年的约5500万美元，三年内增长了近六倍。
韩国国际贸易协会海外市场营销部部长郑熙哲表示：“巴西是拉丁美洲最大的消费市场，全球美容公司之间的竞争非常激烈。”他补充道：“我希望这能为韩国国内公司提供一个机会，让他们直接了解当地消费者的反应，并重新审视自己的市场策略。”
韩国驻巴西文化中心主任金哲洪表示：“这是文化与商业相结合的绝佳范例。”他补充道：“我们将继续努力通过文化内容传播韩流。”
韩国贸易投资振兴公社圣保罗贸易中心主任权俊燮表示：“由于巴西市场准入门槛较高，例如认证和分销等，我们将继续支持国内企业进入当地市场。”
« K-Beauty Colors Brazil’s Downtown Festival »… KITA ouvre une boutique éphémère à São Paulo
L'Association coréenne du commerce international
s'est donné pour mission de soutenir les entreprises de K-beauty dans leur pénétration du marché local de São Paulo, au Brésil.
L'Association coréenne du commerce international (KITA) a annoncé qu'elle avait organisé un « magasin éphémère de produits de beauté coréens haut de gamme » au Centre culturel coréen de São Paulo du 22 au 24, en collaboration avec le Centre culturel coréen du Brésil et le bureau de KOTRA à São Paulo.
Cet événement visait à soutenir l'entrée des entreprises cosmétiques brésiliennes sur le marché brésilien et leurs efforts de marketing B2C auprès des consommateurs locaux. Il a notamment été organisé en parallèle de la Virada Cultural, le plus grand festival culturel urbain du Brésil, qui attire chaque année plus de 5 millions de visiteurs, multipliant ainsi les occasions de contact avec les consommateurs locaux.
Au total, 30 marques issues de 27 entreprises, dont
Amorepacific
,
APR
et
Celltrion,
ont participé à la boutique éphémère pour présenter leurs produits de soin du visage et des cheveux. Environ 3 000 consommateurs locaux ont visité l'événement, qui proposait également des animations telles qu'une roue de la fortune, un espace photo et des événements sur les réseaux sociaux.
(Photo 1) KITA accueille le « Pop-up Store Premium K-Beauty de São Paulo »
Expansion du marché de la K-Beauty au Brésil… « L’occasion de tester la réaction locale »
Des représentants de l'Association coréenne du commerce international (KOTRA), du Centre culturel coréen au Brésil et du Consulat général à São Paulo ont assisté à la cérémonie d'ouverture, et des représentants du Département de la coopération internationale de la ville de São Paulo et d'institutions culturelles et artistiques locales ont également visité les lieux pour manifester leur intérêt pour la K-Beauty.
La croissance du marché des cosmétiques coréens au Brésil se poursuit. Le volume des exportations de cosmétiques sud-coréens vers le Brésil est passé d'environ 9 millions de dollars en 2022 à environ 55 millions de dollars en 2025, soit une multiplication par six en trois ans.
Jeong Hee-cheol, responsable de la division marketing international de l'Association coréenne du commerce international, a déclaré : « Le Brésil est le plus grand marché de consommation d'Amérique latine, où la concurrence entre les entreprises mondiales de cosmétiques est féroce », ajoutant : « J'espère que cela offrira aux entreprises nationales l'occasion de vérifier directement les réactions des consommateurs locaux et de revoir leurs stratégies de marché. »
Kim Chul-hong, directeur du Centre culturel coréen au Brésil, a déclaré : « C’est un excellent exemple de la façon dont la culture et les affaires peuvent se conjuguer », ajoutant : « Nous continuerons à nous efforcer de diffuser la vague coréenne à travers des contenus culturels. »
Kwon Jun-seop, directeur du centre commercial KOTRA de São Paulo, a déclaré : « Le Brésil étant un marché où les barrières à l'entrée sont élevées, notamment en matière de certification et de distribution, nous continuerons à soutenir les entreprises nationales souhaitant pénétrer le marché local. »
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