[2026 월드IT쇼] 삼성·LG '생활 AI' 확장 경쟁

삼성, 디스플레이·모바일 앞세워 몰입형 경험 강화

LG, AI홈·구독·코어테크로 일상 케어 부각

AI 경쟁 무대, 성능 넘어 생활 접점으로 확대

2026년 4월 22일 서울 삼성동 코엑스에서 열린 '2026 월드IT쇼' 삼성전자관에서 모델이 '마이크로 RGB'의 화질을 체험하고 있다. /삼성전자

인공지능(AI) 경쟁의 초점이 제품 성능을 넘어 일상 속 사용 경험으로 옮겨가고 있다. 삼성전자와 LG전자는 ‘2026 월드IT쇼’에서 각각 다른 방식의 생활형 AI 전략을 내세우며 주도권 경쟁에 나섰다.

삼성전자와 LG전자는 서울 삼성동 코엑스에서 개막한 ‘2026 월드IT쇼’에 참가해 차세대 기술과 AI 기반 서비스를 선보였다고 22일 밝혔다.

삼성전자는 디스플레이와 모바일을 앞세운 체험형 AI를, LG전자는 AI 홈과 구독, 핵심부품 기술을 앞세운 생활 밀착형 AI를 각각 전면에 배치했다.

삼성전자는 전시장 입구에 무안경 3차원(3D) 디스플레이인 ‘스페이셜 사이니지’를 설치하고, ‘마이크로 RGB’, ‘갤럭시 S26 시리즈’, ‘갤럭시 XR’, ‘갤럭시 버즈4 시리즈’ 등을 선보였다.

전시의 중심에는 ‘갤럭시 AI’ 체험이 놓였다. 관람객은 ‘갤럭시 S26 울트라’의 2억 화소 광각 카메라와 10배 줌 망원 카메라를 활용한 촬영 성능을 체험할 수 있고, ‘포토 어시스트’, ‘슈퍼 스테디’, ‘크리에이티브 스튜디오’ 등 AI 기반 기능도 직접 경험할 수 있다.

스마트폰, 태블릿, PC, TV, 모니터를 연동한 ‘크로스플랫폼 존’도 운영한다. ‘갤럭시 S26 울트라’, ‘갤럭시 탭 S11 시리즈’, ‘갤럭시 북6 시리즈’, ‘오디세이 게이밍 모니터’ 등을 활용해 게임을 즐길 수 있도록 하며, 디바이스 간 연결 경험을 부각했다.

이와 함께 AI 포터블 프로젝터 ‘더 프리스타일+’와 TV용 AI 플랫폼 ‘비전 AI 컴패니언’도 공개했다. 삼성전자는 차세대 디스플레이와 모바일, 엔터테인먼트 기기를 한 공간에 묶어 미래형 사용 경험을 제시하는 데 초점을 맞췄다.

LG전자는 ‘당신을 위한 집(Dear Home)’을 주제로 870㎡ 규모 전시관을 꾸리고, AI 홈과 구독, 코어테크를 중심으로 생활 공간 속 AI를 구현했다. 전시장 입구에는 무선 월페이퍼 올레드 TV 25대를 활용한 대형 오브제를 설치해 시선을 끌었다.

전시관 내부는 ‘AI 홈’, ‘구독 광장’, ‘테크 라운지’, 디스플레이·IT 체험 공간 등으로 구성됐다. ‘AI 홈’ 부스에서는 AI 홈 허브 ‘씽큐 온’을 중심으로 가전과 사물인터넷(IoT) 기기가 연동돼 귀가 시 조명과 공조가 자동으로 작동하는 생활 시나리오를 선보였다.

‘스마트 주방’에서는 식재료를 파악해 메뉴를 추천하는 냉장고와 조리 상태에 맞춰 화력을 조절하는 인덕션을 소개했고, ‘올레드 시어터’에서는 화질과 음향 기술을 결합한 홈 엔터테인먼트 환경을 구현했다.

LG전자는 또 냉장고, 워시타워, 에어컨, 스타일러, 식기세척기 등 주요 제품을 대상으로 정기 관리 서비스를 소개하는 ‘구독 광장’을 통해 가전 구독 사업도 강조했다. 제품 판매를 넘어 유지·관리까지 포함한 서비스 경쟁력을 부각한 것이다.

‘테크 라운지’에서는 ‘AI 코어테크’도 선보였다. AI가 옷감의 종류와 오염도를 분석해 세탁·건조를 최적화하거나, 사용 패턴을 학습해 냉장고와 에어컨의 효율을 높이는 방식이다. 공기청정기 필터 성능 시연, 욕실용 바스에어시스템, ‘3세대 알파11 AI 프로세서’ 기반 화질 기술도 함께 소개했다.

이번 전시에서 삼성전자는 모바일과 디스플레이를 중심으로 한 기기 생태계 확장에 방점을 찍었다. LG전자는 주거 공간과 관리 서비스까지 연결되는 생활형 AI 전략을 부각했다. AI 경쟁이 단순 기능을 넘어 사용자의 일상과 얼마나 밀접하게 연결되는지로 옮겨가고 있다.

2026년 4월 22일 서울 삼성동 코엑스에서 열린 '2026 월드IT쇼' LG전자관에서 모델이 AI 홈 라이프를 경험하고 있다. /LG전자