하이브 용산 사옥 정문. 사진=하이브 제공
하이브가 신성장 전략 ‘하이브 2.0’을 반영해 새로운 미션과 비전, 기업 이미지(CI) 체계를 공개했다. 음악 중심 엔터테인먼트 기업을 넘어 기술 기반 플랫폼 기업으로 사업 영역을 확장하겠다는 방향성을 나타냈다.
하이브는 새 미션을 ‘DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY’로 정했다고 13일 밝혔다. 아티스트와 콘텐츠, 다양한 서비스를 통해 새로운 몰입 경험을 제공하고, 팬들이 새로운 취향과 세계를 발견할 수 있도록 하겠다는 의미를 담았다고 설명했다.
기존 미션인 ‘We believe in Music’은 향후 하이브 음악 사업 부문에서 계승해 음악 산업의 본질과 가치를 강화하는 지표로 활용된다.
새 비전은 ‘GLOBAL ENTERTAINMENT LIFESTYLE PLATFORM COMPANY BASED ON MUSIC AND TECHNOLOGY’로 정했다. 기존 비전과 비교해 ‘TECHNOLOGY’를 명시적으로 포함한 점이 특징이다. 하이브는 음악과 팬을 중심에 두면서도 기술을 활용해 팬 경험의 경계를 확장하고, 엔터테인먼트 산업 혁신을 추진하겠다는 의미가 담겼다고 했다. 음악과 콘텐츠를 기반으로 플랫폼을 통해 경험의 연결과 확장을 선도하고, 팬 중심의 엔터테인먼트 라이프스타일을 진화시키겠다는 전략과도 맞닿아 있다.
하이브 CI(워드마크). 하이브 제공
CI 활용 방식도 변경됐다. 기존에는 워드마크와 심볼, 미션을 함께 사용했지만 앞으로는 워드마크(HYBE)와 H 심볼을 각각 단독으로 활용한다. 하이브는 이를 통해 브랜드 상징성을 강화하고 다양한 사업 영역으로 확장된 기업 정체성을 보다 명확하게 드러내겠다는 방침이다.
이와 함께 인재상 체계인 ‘하이브 DNA’도 개편했다. 핵심 가치인 ‘열정·자율·신뢰’는 유지하되 각 가치의 방향성을 보다 구체화했다. 공식 홈페이지 역시 변경된 브랜드 아이덴티티와 사업 구조를 반영해 리뉴얼했다.
앞서 하이브는 지난해 ‘하이브 2.0’ 전략을 발표하고 음악·플랫폼·테크 기반 미래 성장 영역 중심의 사업 재편 방향을 제시했다.
김상록 기자 kdf@kdfnews.com
김상록
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