▲ 켈로그는 '픽셀 라이프' 트렌드를 그래놀라 라인업에 반영했다. ‘저당 그래놀라’와 ‘프로틴 제로슈거 그래놀라’ 두 가지로 선택지를 나눈 것이다.
아침 식탁에 그래놀라를 올리는 사람과 운동 뒤 단백질 보충을 위해 그래놀라를 찾는 사람은 겉으로는 같은 제품을 고르는 것처럼 보인다. 그런데 요즘 소비자들은 이 둘을 다른 제품으로 구분해 산다. 아침엔 ‘저당’, 운동 후엔 ‘제로슈거’라는 식으로 같은 카테고리 안에서도 상황에 따라 선택지를 나누는 것이다.
이런 소비 방식을 설명하는 키워드가 ‘픽셀 라이프’다. 하나의 큰 유행을 따르는 대신, 자신의 일상을 잘게 쪼개 각 상황에 맞는 제품을 고르는 흐름이다. 2026년 소비 시장을 관통하는 트렌드 중 하나로 꼽히는 이 개념은 식품 시장에서 특히 뚜렷하게 나타나고 있다.
농수산식품유통공사에 따르면 2022년 전 세계 제로 설탕 식음료 시장은 약 179억 달러 규모였으며, 2027년까지 연평균 4%씩 성장할 것으로 전망된다. 단순히 당을 줄인 제품 하나로는 더 이상 다양해진 소비자 입맛을 맞추기 어렵다는 뜻이다.
켈로그는 이 흐름을 그래놀라 라인업에 반영했다. ‘저당 그래놀라’와 ‘프로틴 제로슈거 그래놀라’ 두 가지로 선택지를 나눈 것이다.
저당 그래놀라는 통곡물 특유의 고소한 맛과 식감을 살리면서 당 부담을 줄인 제품으로, 바쁜 아침이나 가벼운 간식 자리에 어울린다. 프로틴 제로슈거 그래놀라는 당류를 제로로 낮추고 단백질 함량을 높인 제품으로, 운동 전후나 집중적인 식단 관리가 필요한 시기에 주로 찾는다.
두 제품 모두 당을 줄였다는 공통점이 있지만, 소비자들은 이를 같은 제품으로 묶지 않는다. 일상에서 부담 없이 먹는 ‘일상형’과 목적이 분명한 ‘기능형’으로 나눠 상황에 따라 번갈아 선택하는 병행 소비가 자리를 잡고 있다. 건강 관리의 기준 자체가 하나가 아니라 여러 개가 된 시대, 그래놀라 시장도 그 변화를 따라가고 있다.
<아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다. The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Same Granola, Different Choice—Morning Calls for Low-Sugar, Post-Workout Demands Zero
-Reporter Kim Hye-yeon
At first glance, someone grabbing granola for breakfast and someone reaching for it after a workout seem to be making the same choice. But today‘s consumers treat them as two distinct decisions — low-sugar for the morning, zero-sugar for recovery.
This shift reflects a broader consumption trend called “Pixel Life,“ a pattern in which people break their daily routines into finer segments and seek out products tailored to each specific moment, rather than following a single mainstream trend. It has become one of the defining consumer keywords of 2026, and its impact is especially visible in the food market. According to the Korea Agro-Fisheries and Food Trade Corporation, the global zero-sugar food and beverage market reached approximately $17.9 billion in 2022 and is projected to grow at an annual rate of 4% through 2027. A single “reduced sugar“ product is no longer enough to satisfy the increasingly nuanced demands of health-conscious shoppers.
Kellogg‘s has responded by splitting its granola lineup into two distinct offerings. The Low-Sugar Granola preserves the hearty, nutty texture of whole grains while cutting back on sugar — designed for easy, everyday moments like a quick breakfast or a light snack. The Protein Zero-Sugar Granola takes a more targeted approach, eliminating sugar entirely while boosting protein content, making it a go-to for pre- or post-workout routines and structured diet plans.
Both products share a common premise — less sugar — but consumers are not treating them as interchangeable. A pattern of parallel consumption is emerging, where people keep both on hand and switch between the “everyday“ and “functional“ versions depending on the situation. As health management itself becomes a multi-standard, context-driven practice, the granola market is evolving right alongside it.
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