전현수 카카오 성과리더. 사진=카카오
카카오가 광고 컨퍼런스를 통해 AI 중심의 통합 광고 플랫폼 확장 전략을 제시하며 디지털 광고 경쟁력 강화에 나섰다.
카카오는 지난 23일 개최한 광고 컨퍼런스 ‘Kakao: The Moment’를 성료했다고 24일 밝혔다. 이번 행사에는 광고주와 대행사, 매체 관계자 등 약 1000명이 참석해 카카오 광고의 방향성과 기술 전략을 공유했다.
카카오는 메시지, 디스플레이, 커머스, AI를 연결한 통합 광고 플랫폼으로의 확장 계획을 공개했다. 카카오톡 기반 사용자 경험과 연계한 광고를 통해 효율과 성과를 높이는 사례도 함께 소개됐다. 메시지 광고를 활용한 구매 전환, 디스플레이와 커머스를 결합한 행동 기반 타겟팅 전략 등이 대표적이다.
AI 기반 광고 운영 방향도 핵심 의제로 제시됐다. 카카오는 캠페인 기획부터 타겟 설정, 소재 운영까지 전 과정을 AI로 자동화하고 최적화해 광고 운영 효율을 높인다는 방침이다. 이를 통해 광고주가 보다 정교한 마케팅 전략을 수립할 수 있도록 지원한다는 설명이다.
이와 함께 이용자 동의를 기반으로 한 데이터 활용 원칙을 강조하며 안정적인 광고 환경 구축 의지도 밝혔다. 광고성 정보 수신 동의를 기반으로 메시지를 전달하고, 이용자 선택권을 반영한 광고 노출 방식을 통해 신뢰도를 높인다는 계획이다.
행사 현장에서는 AI 체험존과 질의응답, 참여형 이벤트 등이 마련돼 참석자들이 기술을 직접 경험할 수 있도록 했다. 카카오톡 기반 예약과 알림, 오픈채팅 등 서비스를 연계해 실제 광고 활용 흐름도 제시했다.
전현수 카카오 성과리더는 “AI 기반 광고 기술 고도화와 이용자 신뢰를 바탕으로 광고주와 함께 성장하는 환경을 구축하겠다”고 말했다.
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