침대에 누워 영화 본다...코웨이, CGV에 '비렉스관' 오픈

CGV영등포타임스퀘어에 24석 규모 체험형 상영관 조성

비렉스 R7 스트레칭 모션베드 설치...허리 스트레칭 기능 체험 가능

안마의자 체험존·굿즈 전시 라운지 운영...슬립테크 경험 확대

코웨이 CGV영등포타임스퀘어 '코웨이 비렉스관' 전경. [사진=코웨이]

[중앙이코노미뉴스 윤남웅] 코웨이가 영화관과 슬립테크를 결합한 체험형 상영관을 선보이며 브랜드 경험 마케팅 강화에 나섰다. 단순 제품 전시를 넘어 실제 생활 환경 속에서 제품을 체험할 수 있도록 하는 ‘몰입형 체험 마케팅’ 경쟁이 가전업계 전반으로 확산되는 모습이다.

13일 코웨이는 CGV영등포타임스퀘어에 ‘코웨이 비렉스관’을 오픈했다고 밝혔다.

코웨이 비렉스관은 침대에 누운 상태로 영화를 감상할 수 있는 체험형 상영관이다. 장시간 머무르는 영화관 특성을 활용해 고객들이 자연스럽게 비렉스 슬립테크 제품을 경험할 수 있도록 기획됐다.

상영관 전 좌석에는 비렉스 R7 스트레칭 모션베드가 설치됐다. 관람객들은 영화 상영 전 허리 스트레칭 기능을 체험할 수 있으며, 이후 좌석이 영화 관람에 최적화된 각도로 자동 전환돼 보다 편안한 자세로 영화를 감상할 수 있다.

비렉스 R7 스트레칭 모션베드는 스트레칭 기능과 모션베드 기술을 결합한 슬립테크 제품이다. 듀얼 스트레칭 셀과 럼버 서포트 시스템을 통해 허리 부위를 부드럽게 들어 올려 근육 이완을 돕고, 무중력·TV시청·상체올림·하체올림 등 4가지 포지션 모드를 지원한다.

코웨이 비렉스관은 총 24석 규모로 운영된다. 각 좌석에는 전용 베개와 담요 등을 비치해 편안한 관람 환경을 조성했으며, 관람객 대상 웰컴 서비스도 함께 제공한다.

전용 라운지도 별도로 마련했다. 라운지에는 비렉스 안마의자 ‘트리플체어’ 체험존과 비렉스 슬립 시스템 81 캐릭터 및 굿즈 전시 공간 등을 구성해 브랜드 체험 요소를 강화했다.

업계에서는 최근 가전·가구업계가 체험형 오프라인 공간 확대에 적극 나서고 있다는 분석이 나온다. 특히 수면과 헬스케어 시장이 성장하면서 슬립테크 제품을 실제 생활 공간처럼 경험할 수 있는 체험형 마케팅 중요성도 커지는 분위기다.

코웨이는 비렉스관 오픈을 기념해 SNS 인증 이벤트도 진행한다. 비렉스관 방문 후 SNS 인증에 참여한 고객에게는 한정판 비렉스 굿즈를 증정할 예정이다. 자세한 내용은 추후 코웨이닷컴에서 공개된다.

코웨이 관계자는 “코웨이 비렉스관은 고객이 영화 관람을 즐기면서 비렉스 슬립테크만의 차별화된 기능과 편안함을 자연스럽게 경험할 수 있도록 마련한 공간”이라며 “앞으로도 고객 일상 속 다양한 공간에서 브랜드를 직접 경험할 수 있는 체험 마케팅을 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.