충북 남부 3군 공동 관광브랜드 '옥보영' 출범

충북 남부 3군인 옥천·보은·영동이 지역 경계를 넘어 하나의 관광권역으로 뭉쳤다.

충북도와 충북문화재단, 옥천군·보은군·영동군은 지난 3일 대한민국 국제관광박람회에서 충북 남부권 공동 관광브랜드 '옥보영'을 공개하고 '옥보영 관광동행 선포식'을 개최했다.

이번 선포식은 개별 지역 중심 관광사업의 한계를 넘어 남부 3군의 관광자원과 콘텐츠를 연계한 권역 중심 관광생태계를 구축하기 위해 마련됐다.

이날 참여 기관들은 옥천·보은·영동 권역관광의 비전과 추진전략을 공유하고 공동 선언을 통해 지속 가능한 관광 발전과 생활인구 확대를 위한 협력을 약속했다.

공동 관광브랜드 '옥보영'은 옥천과 보은, 영동의 첫 글자를 조합해 만든 충북 남부권 통합 관광브랜드다. '머물수록 담고 싶어지는 여행'을 슬로건으로 관광객의 여행 기억과 경험을 상징하는 디자인과 관광 캐릭터도 함께 개발했다.

옥보영 브랜드와 캐릭터는 앞으로 관광 홍보물과 관광상품, 행사·축제, 온라인 마케팅 등에 활용돼 충북 남부권 관광의 통합 이미지를 구축하게 된다.

관광 협력의 중심에는 지역관광추진조직(DMO) 사업이 있다. DMO는 지자체 중심의 관광정책에서 벗어나 지역 주민과 관광사업체, 전문가, 민간조직 등이 참여해 지역 맞춤형 관광사업을 발굴·운영하는 관광 거버넌스다.

옥보영 DMO는 남부 3군의 관광자원과 콘텐츠를 연계한 체류형 관광상품 개발과 공동 홍보마케팅, 관광 수용태세 개선, 지역 관광사업체 역량 강화 등을 추진한다.

세부적으로는 옥보영 거버넌스 구축과 브랜딩, 특화 콘텐츠·프로그램 운영, 관광교통 개선 및 소비촉진 패키지 등을 중심으로 사업을 확대할 계획이다.

옥천·보은·영동은 모두 행정안전부가 지정한 인구감소지역으로 주민등록인구 감소가 지속되고 있다. 이에 따라 정주인구 확보와 함께 관광객의 방문과 체류를 통한 생활인구 확대가 지역의 주요 과제로 떠오르고 있다.

옥보영 관광동행은 개별 시·군 단위 관광에서 벗어나 권역 관광생태계를 구축하고 관광객의 체류시간과 지역 내 소비를 늘려 생활인구 확대와 지역경제 활성화를 동시에 꾀한다는 구상이다.

김경식 충북문화재단 대표이사는 "이번 관광동행 선포식은 인구감소지역인 옥천·보은·영동이 관광을 통해 새로운 성장동력을 만들어가기 위한 실천의 출발점"이라며 "옥보영을 중심으로 체류형 관광콘텐츠와 광역 관광상품을 확대해 생활인구 유입과 지역경제 활성화를 이끌겠다"고 말했다. /김재옥기자