CJ올리브영이 기후변화로 인해 예년보다 빨라지고 길어진 여름에 대응해 고객들의 피부 고민을 해결할 대규모 캠페인에 나선다.
올리브영은 폭염과 고온다습한 환경에서 피부를 보호하기 위한 ‘서바이벌 뷰티(Survival Beauty)’ 캠페인을 오는 7월까지 진행하고, 온라인몰을 통해 관련 기획전을 선보인다고 24일 밝혔다. ‘서바이벌 뷰티’는 이상 기후로 인한 자외선과 열감, 유분 등 복합적인 피부 문제를 관리하기 위한 생존형 뷰티 트렌드를 의미한다.
이번 기획전은 기존의 카테고리 분류 방식에서 벗어나 고객의 실제 고민을 기준으로 상품을 큐레이션한 것이 특징이다. 올리브영은 총 120종의 뷰티·웰니스 상품을 ▲UV 케어 ▲트러블 케어 ▲유분·땀 케어 ▲쿨링 케어 등 네 가지 테마로 구성해, 색조부터 스킨·바디·헤어케어까지 다양한 영역의 상품을 한눈에 탐색할 수 있도록 했다.
특히 강력해진 자외선에 대응하는 ‘UV 케어’ 부문이 눈길을 끈다. 실제로 지난해 여름(7~9월) 올리브영의 선케어 매출은 전년 대비 281%나 급증하며 생존형 뷰티템에 대한 높은 수요를 입증했다. 올리브영은 선크림과 선스틱 등 다양한 제형의 제품은 물론, 자외선에 노출된 모발과 손을 관리하는 헤어 미스트와 핸드케어 상품까지 폭넓게 제안한다.
또한 덥고 습한 날씨로 발생하는 트러블과 유분 고민을 덜어줄 진정 스킨케어, 메이크업 지속력을 높이는 픽서, 체취 관리를 위한 데오드란트 등도 함께 선보인다. 아울러 피부 열감을 낮춰주는 바디 미스트와 쿨링 샴푸 등 여름철 필수 아이템들을 대거 포함했다.
올리브영은 본격적인 여름이 시작되는 6월과 7월에도 ‘올영세일’, ‘올영픽’ 등 주요 할인 행사와 연계해 서바이벌 뷰티 상품을 합리적인 가격에 제공할 예정이다.
올리브영 관계자는 “기후변화로 인해 고객들의 피부 고민이 더욱 세분화되고 있다”며 “앞으로도 변화하는 환경과 고객 니즈에 맞춰 데이터 기반의 맞춤형 큐레이션을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 전했다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
CJ Olive Young is launching a large-scale campaign to address customers' skin concerns in response to the summer arriving earlier and lasting longer than usual due to climate change.
On the 24th, Olive Young announced that it will run the "Survival Beauty" campaign until July to protect skin from heatwaves and hot, humid environments, and will showcase related special exhibitions through its online mall. "Survival Beauty" refers to a survival-oriented beauty trend designed to manage complex skin issues caused by abnormal weather conditions, such as UV rays, heat sensations, and excess oil.
This special exhibition is characterized by a departure from traditional category classification methods, instead curating products based on customers' actual concerns. Olive Young has organized a total of 120 beauty and wellness products into four themes—UV Care, Acne Care, Oil & Sweat Care, and Cooling Care—enabling customers to browse a wide range of products at a glance, from color cosmetics to skin, body, and hair care.
The "UV Care" section, designed to combat increasingly powerful UV rays, is particularly drawing attention. In fact, Olive Young’s sun care sales surged by 281% year-on-year last summer (July–September), proving the high demand for "survival beauty" items. Olive Young offers a wide range of products, including various formulations such as sun creams and sun sticks, as well as hair mists and hand care items designed to manage hair and hands exposed to UV rays.
They are also introducing soothing skincare products to alleviate skin troubles and oiliness caused by hot and humid weather, fixers to enhance makeup longevity, and deodorants for body odor control. Furthermore, the lineup includes a large number of summer essentials, such as body mists and cooling shampoos that reduce skin heat.
In June and July, as summer officially begins, Olive Young plans to offer these survival beauty products at reasonable prices in conjunction with major discount events like the "Ollyoung Sale" and "Ollyoung Pick." An Olive Young official stated, “Customers’ skin concerns are becoming more segmented due to climate change,” adding, “We will continue to strengthen data-driven personalized curation to meet the changing environment and customer needs.”
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