'수익성 불균형' 이유? WPP, 조직 개편으로 효율성 제고
AOR 모델 벗는 광고 업계… '애자일함' 무기 내세워
WPP 산하 오길비(Ogilvy)가 IBM의 차기 크리에이티브 대행사 선정 절차에 참여하지 않기로 하면서, 32년에 걸친 양사의 파트너십이 막을 내리게 됐다. 장기 파트너십의 상징으로 꼽혀온 관계였던 만큼, 이번 결별은 변화하는 광고업계의 운영 구조와 맞물려 더욱 관심을 모은다.
24일 브랜드리프 취재 결과, 양사의 파트너십은 지난 1994년 IBM이 5억 달러 규모의 광고 비즈니스를 오길비에 맡긴 이후 30년 넘게 이어져 왔다.
당시 오길비는 전 세계 40개 이상의 대행사가 나눠 맡고 있던 IBM의 광고 업무를 총괄하게 되면서 업계의 주목을 받았다. 이는 당시로서는 최대 규모의 광고 계약 통합 가운데 하나로 주목받았으며, 이후 오길비는 IBM의 브랜드 정체성 구축을 이끄는 핵심 파트너로 자리매김했다.
양사는 'Solutions for a Small Planet', 'e-business', 'Smarter Planet', 'Watson', 'Think', 'Let's Create' 등 시대를 대표하는 캠페인을 함께 선보였다.
특히 'Solutions for a Small Planet'는 IBM을 단순한 기술 공급자가 아니라, 더욱 촘촘히 연결되는 세계에서 문제 해결을 돕는 파트너로 재정의했다. 세계화와 네트워크 연결성이 본격화하던 1990년대 중반의 시대정신을 '작은 행성'이라는 표현에 압축해 담아내며, IBM 브랜드가 지닌 폭넓은 공감대와 시대적 적합성을 보여줬다는 평가다.
댓글
0