꽃바람 이박사 시즌3 '일타강사 식쌤(식물 선생님)' 영상 캡처 이미지. 사진=삼성물산 리조트부문
[더페어] 최준규 기자 = 삼성물산 리조트부문 에버랜드가 선보인 SNS 식물 콘텐츠 '꽃바람 이박사' 시즌3가 공개 일주일 만에 조회수 60만 회를 돌파하며 온라인상에서 큰 화제를 모으고 있다. 이번 시즌은 MZ세대의 트렌드인 '인터넷 강의(인강)' 포맷을 접목한 '일타강사 식쌤' 컨셉으로 개편돼 시청자들의 눈길을 사로잡았다.
영상 속 주인공인 '꽃바람 이박사'는 에버랜드의 식물과 정원을 총괄하는 이준규 식물콘텐츠그룹장의 부캐(부캐릭터)다. 그는 영국 에식스대학교 조경학 박사이자 올해 초 사내 최고 전문가인 '마에스타(Maestar)'에 선정된 실력파 전문가로 이번 영상에서 칠판과 분필을 활용해 튤립의 어원과 축제의 유래 등을 열정적으로 강의한다.
에버랜드는 지난 2021년부터 식물에 대한 이해를 돕고 고객과의 소통을 강화하기 위해 이 시리즈를 연재해 왔다. 시즌1의 전문적인 정보 전달과 시즌2의 예능적 요소를 거쳐 이번 시즌3에서는 '버럭'하면서도 진심을 다해 가르치는 일타강사 캐릭터를 구축하며 누적 조회수 600만 회라는 기록을 세웠다.
시청자들은 "분필 소리를 들으며 식물 공부를 하니 색다르다", "일타강사로 변신한 이박사님의 열정이 감동적이다" 등 긍정적인 반응을 보이고 있다. 에버랜드는 향후 고객들이 댓글로 남기는 궁금증을 바탕으로 매월 2~3편의 강의 영상을 추가 제작할 계획이다.
온라인 소통뿐 아니라 오프라인 팬덤도 강화되고 있다. 이 그룹장의 설명을 직접 듣기 위해 에버랜드 정원 멤버십인 '가든패스'에 가입하는 팬들이 늘고 있으며 네이버 카페 '에버 플랜토피아'를 통해서도 전문가들의 식물 노하우가 공유되고 있다.
한편, 에버랜드의 대표 봄 축제인 '튤립축제'가 오는 20일부터 내달 30일까지 열린다. 올해는 100여 종 약 120만 송이의 봄꽃과 함께 사파리월드, 불꽃쇼, 서커스 등 역대급 규모의 콘텐츠가 마련된다. 특히 축제 개막일부터 사흘간은 개장 1시간 전 이준규 그룹장에게 직접 식물 이야기를 듣는 '튤립 모닝 익스클루시브' 도슨트 프로그램도 운영될 예정이다.
댓글
0