검색량 2배·무신사 랭킹 상위…“입는 옷→휴대형 패션 아이템” 전환
아웃도어 시장이 ‘초경량·패커블 바람막이’를 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 일교차가 큰 봄 날씨 영향으로 입고 벗기 편리한 휴대성 중심 아우터 수요가 확대되면서 관련 제품군이 시즌 핵심 카테고리로 부상하는 양상이다.
아웃도어 시장이 ‘초경량·패커블 바람막이’를 중심으로 빠르게 재편되고 있다.
네이버 데이터랩에 따르면 2월 마지막 주(2월 24일~3월 2일) 50 수준이던 ‘바람막이’ 검색량은 3월 마지막 주(3월 24~30일) 100까지 치솟으며 한 달 만에 두 배 이상 급증했다. 이는 검색량을 0~100 범위의 상대 지수로 환산한 것으로 100에 근접할수록 온라인 관심도가 최고 수준임을 의미한다.지난 14일(오후 6시 기준) 무신사 색 랭킹에서도 바람막이가 상위권을 유지하며 관심이 빠르게 확산되고 있다.
업계에서는 이를 단순 계절 수요가 아닌 기온 변동성 확대에 따른 실용 수요 증가로 해석한다. 특히 낮과 밤 기온 차가 큰 간절기 특성상 필요 시 바로 벗어 휴대할 수 있는 경량 아우터에 대한 선호가 높아지고 있다는 분석이다.
여기에 출퇴근 복장과 일상복의 경계가 흐려지면서 활용도 역시 주요 구매 기준으로 부상했다. 슬랙스나 데님과 자연스럽게 매칭되는 바람막이가 일상복으로 확장되며 기능성보다 ‘휴대성과 활용성’ 중심 소비로 이동하는 흐름이 뚜렷하다.
최근에는 바람막이를 단순히 입는 옷이 아닌 ‘휴대하는 액세서리 아이템’으로 인식하는 소비 패턴도 확산되고 있다. 제품을 작게 접어 가방이나 벨트에 걸어 연출하는 스타일링이 확산되면서 휴대성 자체가 패션 요소로 작용하고 있다는 평가다.
업계 관계자는 “일교차가 큰 봄철 특성상 가볍고 휴대하기 쉬운 제품에 대한 선호가 뚜렷하다”며 “경량성과 패커블 기능을 갖춘 제품 중심으로 4월 소비 집중도가 높아질 것”이라고 말했다.
브랜드 전략도 ‘패커블·저데니아’ 강조
브랜드들은 공통적으로 초경량 소재와 패커블 기능을 전면에 내세우고 있다.
더네이쳐홀딩스가 전개하는 ‘내셔널지오그래픽 어패럴’은 SS 시즌 ‘라이트팩’ 시리즈를 통해 시장 선점에 나섰다. 저데니아 방풍 소재를 적용해 무게를 낮추고 제품을 자체 포켓에 수납하는 자가 패커블 기능을 적용한 것이 특징이다. 같은 라인의 ‘아델리’는 냉감 기능과 자외선 차단(UPF 50+)을 더해 여름까지 확장 가능한 시즌리스 전략을 취했다.
감성코퍼레이션의 ‘스노우피크 어패럴’ 역시 초경량 나일론 바람막이를 중심으로 패커블 백 형태까지 겸용 가능한 제품을 선보이며 ‘휴대성 극대화’ 경쟁에 합류했다.
아이더는 여성 라인 ‘시어 시리즈’를 통해 15데니아 초경량 소재를 적용, 비침과 실루엣을 강조한 패션형 바람막이로 차별화를 시도했다.
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