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사회

[식음료업계에 부는 ‘브랜드 캐릭터’ 바람] 서사·인격 부여…충성고객까지 홀린다

식음료업계에 브랜드 의인화 바람이 거세다. 브랜드에 인간미를 불어넣어 소비자와 사람처럼 소통하는 식음료업체가 늘고있다. 자체 개발한 캐릭터로 충성고객을 키우겠다는 ‘큰그림’을 그리고 있다는 얘기다.

고병수 기자 입력 2026.05.26 00:00 0

‘보리’ ‘진토니’ ‘새로구미’.

식음료업계에 브랜드 의인화 바람이 거세다. 브랜드에 인간미를 불어넣어 소비자와 사람처럼 소통하는 식음료업체가 늘고있다. 자체 개발한 캐릭터로 충성고객을 키우겠다는 ‘큰그림’을 그리고 있다는 얘기다.

26일 식음료업계에 따르면 외부 유명 IP(지식재산권)와 단기 협업에서 벗어나 고유 정체성을 담은 자체 캐릭터를

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