[비즈+]LG전자, 유럽 빌트인 시장 정조준…'현지 맞춤형 패키지'로 승부...

LG전자가이탈리아 밀라노에서 열리고 있는 디자인 전시회 '밀라노 디자인 위크(Milan Design Week) 2026’에서 유럽 맞춤형 주방가전 'LG 빌트인 패키지'를 발표하며 100년 역사를 지닌 유럽 프리미엄 빌트인 주방가전 시장 공략을 본격화한다. 관람객이 LG전자가 밀라노 디자인 위크에서 처음 선보인 유럽 전용 LG 빌트인 패키지 제품을 살펴보고 있다. /사진=LG전자

LG전자가 가전의 본고장인 유럽 시장을 겨냥해 현지 맞춤형 빌트인 패키지를 선보이며 시장 점유율 확대에 나선다. 기존 초프리미엄 브랜드인 시그니처 키친 스위트(SKS)에 이어 프리미엄 라인업을 보강함으로써 투트랙 전략을 본격화한다는 방침이다.

LG전자는 현지시간 20일부터 26일까지 이탈리아 밀라노에서 열리는 '밀라노 디자인 위크 2026'의 주방 가전·가구 박람회 '유로쿠치나'(EuroCucina)에 참가해 'LG 빌트인 패키지'를 최초 공개했다고 23일 밝혔다.

유럽은 1920년대 독일에서 빌트인 주방이 시작된 본고장으로, 글로벌 시장의 약 40%를 차지하는 최대 시장이다. 시장조사업체 유로모니터는 2025년 글로벌 빌트인 가전 시장 규모가 약 645억달러에 달할 것으로 내다봤다.

LG전자가 이번에 선보인 패키지는 오븐, 인덕션, 냉장고, 식기세척기로 구성된 종합 주방가전 솔루션이다. 주거 공간이 상대적으로 협소한 유럽의 주택 특성을 반영해 20인치대 제품군을 중심으로 구성된 것이 특징이다.

특히 가전과 가구장 사이의 여백을 최소화하고 돌출부를 줄인 '심리스'(Seamless) 디자인을 적용해 공간 활용도를 높였다. 좁은 공간에서도 안전하게 사용할 수 있도록 힌지와 방열 기술을 강화해 설치 유연성을 확보했다는 평가다.

에너지 소비와 환경을 중시하는 유럽 고객의 요구에 맞춰 AI 기술을 통한 고효율 성능도 갖췄다.

식기세척기는 'AI 센스클린' 기능을 통해 오염도를 실시간으로 분석, 물 온도와 세제량을 자동으로 조절한다. 이를 통해 유럽 에너지 효율 최고 등급인 A등급보다 30% 더 높은 효율(A-30%)을 구현했다. 냉장고 역시 'AI 프레시' 기능을 탑재해 사용 패턴에 맞춰 온도를 선제적으로 제어하며, A등급 대비 10% 더 뛰어난 에너지 효율을 확보했다.

LG전자는 초프리미엄 브랜드인 'SKS'와 프리미엄급인 'LG 빌트인 패키지'를 앞세운 '듀얼 트랙' 전략을 전개한다. 북미에서 검증된 30인치 이상의 SKS 제품군을 유럽으로 확대하는 동시에, 현지 특화 라인업으로 고객 선택의 폭을 넓힌다는 계획이다.

이를 기반으로 고급 주택 건설사와 다세대 주택 개발사 등 B2B(기업 간 거래) 시장으로의 사업 확장에도 속도를 낸다. 이번 전시 기간 중 LG전자는 부스 규모를 이전 대비 2배 이상 키우고 다양한 체험 프로그램을 운영하며 브랜드 인지도를 높일 예정이다.

백승태 LG전자 HS사업본부장(부사장)은 "유럽 주거 공간의 특성과 고객 라이프스타일을 반영한 빌트인 솔루션으로 프리미엄 시장 내 입지를 더욱 강화해 나갈 것"이라고 말했다.