"말차 트렌드 타고 정규 편입"… 롯데웰푸드, '프리미엄 몽쉘 말차&딸기...

크림 25% 증량·설향 딸기·말차 블렌딩 비스킷… 프리미엄 라인업 첫 제품

AI 활용 ‘응수의 달콤한 공장’ 콘텐츠 330만 조회… MZ와 소통 강화

빈츠·파스퇴르까지 말차 제품군 확대… 지속되는 말차 트렌드 적극 대응

[김지현 기자 @이코노미톡뉴스]

롯데웰푸드가 지난해 시즌 한정으로 선보였던 ‘프리미엄 몽쉘 말차&딸기’를 정규 제품으로 전환한다고 25일 밝혔다.

말차 트렌드가 지속되는 가운데, 기존 몽쉘 대비 크림 함량을 약 25% 높인 프리미엄 라인업의 첫 제품으로 말차·카카오 블렌딩 비스킷과 설향 딸기잼을 조합해 풍성한 맛을 구현했다. 템퍼링 공정을 적용한 말차 스위트 코팅으로 입에서 녹는 식감을 극대화한 점도 특징이다.

영상 콘텐츠 갈무리.

롯데웰푸드는 프리미엄 몽쉘을 통해 다양한 미식 경험을 추구하는 소비자를 공략할 계획이다. 한정판·시즌 제품을 지속 선보이며 소비자 반응에 따라 정규 편입도 검토한다. 브랜드는 생성형 AI를 활용한 디지털 콘텐츠 ‘응수의 달콤한 공장’을 통해 MZ세대와의 소통도 강화하고 있다.

1화는 유튜브 조회수 330만 회를 넘기며 긍정적 반응을 얻었고, 2화에서는 신제품 말차&딸기를 주인공으로 내세워 프리미엄 이미지를 강조했다.

말차 트렌드는 지난해 급부상한 이후 현재까지 이어지고 있다. 앞서 정규 제품화된 ‘빈츠 프리미어 말차’는 브랜드 매출의 20% 이상을 꾸준히 차지하고 있으며, 롯데웰푸드는 최근 ‘파스퇴르 제주말차라떼’도 출시하며 말차 라인업을 확장했다.

롯데웰푸드 관계자는 “프리미엄 몽쉘은 중량과 크림 함량을 높여 완성도를 극대화한 라인업”이라며 “고품질 원료와 차별화된 레시피로 미식 경험을 넓혀가겠다”고 말했다.