2·3월 월평균 65.1%·63.8%, 일부 날짜 70% 돌파
생성형 AI 확산 속 교차검색 수요 증가 분석
지난 3월 검색 점유율 순위 (사진=인터넷트렌드화면 캡처)
[화이트페이퍼=김혜인 기자] 네이버가 올해 들어 국내 검색 시장에서 60%를 웃도는 점유율을 유지하며 우위를 이어가고 있다. 생성형 AI 확산 속에서도 포털 재검색 수요가 늘면서 시장 지배력을 공고히 하는 모습이다.
16일 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 네이버의 월간 평균 검색 점유율은 2월 65.1%, 3월 63.8%로 집계됐다. 특히 2월 28일과 지난달 1일에는 각각 70.6%, 70.4%를 기록해 일간 기준 70%를 넘어서기도 했다.
경쟁사와의 격차도 뚜렷하다. 3월 한 달 평균 점유율에서 구글은 28.7%로 2위에 올랐고 마이크로소프트 검색 엔진 빙과 다음은 각각 3.9%, 3.1%로 뒤를 이었다. 줌과 야후 등 기타 검색 서비스는 1%를 넘기지 못했다.
네이버 강세의 배경으로는 인공지능 기반 검색 서비스 강화가 거론된다. 네이버는 지난해 ‘AI 브리핑’을 도입한 데 이어 건강·공공·증권 분야에 특화된 검색을 선보이며 신뢰도가 중요한 영역에서 편의성과 정확성을 높여왔다.
생성형 AI 확산이 오히려 포털 검색을 자극했다는 해석도 제기된다. 생성형 AI로 개괄적 답변을 얻은 뒤 최신 정보와 세부 내용을 확인하기 위해 포털에서 다시 검색하는 교차검증 수요가 늘면서 네이버 재이용이 증가했다는 분석이다.
국내 콘텐츠 생태계 역시 구조적 강점으로 꼽힌다. 로컬·쇼핑·금융·건강 등 생활 밀착형 정보와 국내 사회문화적 맥락이 반영된 콘텐츠가 축적돼 있어 글로벌 검색 엔진이나 해외 AI 서비스가 대체하기 어려운 영역에서 선호가 이어진다는 설명이다.
연간 기준으로도 반등 흐름이 확인됐다. 지난해 네이버의 국내 검색 점유율은 평균 62.9%로 2024년 58.1%보다 4.7%포인트 상승했다. 연간 점유율이 60%를 넘어선 것은 2022년 61.2% 이후 3년 만이다. 다만 오픈AI의 챗GPT와 구글 제미나이, 앤트로픽의 클로드 등 생성형 AI 기반 정보 탐색이 확산되면서 검색 패러다임이 변화하는 과정이라는 시각도 나온다. 한편 시장에서는 AI 기술 발전과 이용 행태 변화가 향후 검색 시장 점유율 구도에 어떤 영향을 미칠지 주목하고 있다.
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