네이버, AI 기반 광고 플랫폼 개편…검색·디스플레이 광고 단일 시스템...

네이버가 광고주의 운영 효율성과 편의성을 강화한 신규 광고 플랫폼을 도입한다고 25일 밝혔다. 사진=네이버

[포인트데일리 손지하 기자] 네이버가 광고주의 운영 효율성과 편의성을 강화한 신규 광고 플랫폼을 도입한다고 25일 밝혔다.

이번 개편의 핵심은 기존 별도 시스템으로 운영되던 검색 광고와 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 통합하는 것이다. 광고주는 단일 환경에서 캠페인을 관리할 수 있게 된다. 신규 플랫폼에는 요일별·시간대별·전환유형별 상세 데이터를 한눈에 확인하는 대시보드 기능이 추가된다. 광고 특성에 따른 사용자 반응 여정을 살펴볼 수 있는 '기여전환 지표'와 기간별 성과 비교 기능도 도입된다. AI를 활용한 '인사이트' 기능도 베타 서비스로 선보인다. 이 중 '추천 인사이트'는 AI가 운영 중인 광고 데이터를 분석해 개선 방안을 제시하는 기능이다.

박동환 네이버 광고주 서비스 기획 리더는 "직관적인 사용성 개편과 효율적인 데이터 활용 환경을 제공하는 등 광고주 성과 최적화를 지원하는 데 중점을 뒀다"며 "AI 기술력을 바탕으로 모든 광고주에게 쉽고 효율적인 플랫폼이 되도록 지속 고도화할 계획"이라고 말했다.