네이버, AI 기능 강화한 광고 플랫폼 도입…대시보드 제공

네이버가 AI로 광고주의 운영 효율성과 편의성을 강화한 신규 광고 플랫폼을 도입한다.

네이버는 25일 기존 별도 시스템으로 동작하던 검색 광고와 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 통합한다고 밝혔다. 신규 광고 플랫폼에는 광고주가 운영중인 캠페인의 성과 및 주요 지표를 한 화면에 담은 대시보드 기능이 새롭게 제공된다.

광고주는 검색과 디스플레이 광고 캠페인 목록을 통합해 ▲요일별 ▲시간대별 ▲전환유형별 등 상세 데이터를 손쉽게 확인할 수 있다.

이와 함께 사용자 광고 반응을 유효 클릭 기반 데이터로 확인할 수 있는 '기여전환 지표'도 도입된다 '기여전환 지표'는 광고 특성에 따른 사용자 반응의 여정을 살필 수 있는 핵심 지표다.

해당 기능을 활용하면 기간별 성과를 비교하고 광고 운영 현황을 더욱 직관적으로 살필 수 있어 광고주 의사 결정에 실질적 도움이 된다는 설명이다.

이밖에 AI를 활용해 광고 운영 관련 유용한 정보를 제공하는 '인사이트' 기능도 베타 서비스로 선보일 예정이다. '인사이트'는 추천, 운영, 프로모션 등 각 분야에 맞춘 정보를 제공한다.

박동환 네이버 리더는 "새롭게 선보이는 플랫폼은 사용성을 보다 직관적으로 개편하고, 효율적인 데이터 활용 환경을 제공하는 등 최적화를 지원하는데 중점을 뒀다"며 "앞으로도 쉽고 효율적인 플랫폼이 될 수 있도록 지속 고도화할 계획"이라고 말했다.