응원·축하·위로 등 5가지 테마 라벨 리뉴얼
네이버 기획전·SNS 이벤트로 고객 참여 확대
[화이트페이퍼=김혜인 기자] 광동제약이 비타민 음료 ‘비타500’에 메시지 라벨을 적용한 신규 패키지를 선보이고 ‘마음을 전해요’ 캠페인을 시작한다. 단순한 음료를 넘어 일상 속 소통 매개체로 브랜드 경험을 확장하겠다는 취지다.
21일 광동제약에 따르면, 비타500 오리지널 제품 라벨을 리뉴얼해 총 45가지 문구를 담았다고 밝혔다. 응원, 축하, 플러팅, 아이스브레이킹, 위로 및 감사 등 5가지 테마로 구성했으며, 각 문구는 무작위로 적용돼 제품을 마실 때마다 서로 다른 메시지를 확인할 수 있다.
회사 측은 평소 전하고 싶었던 말이나 직접 표현하기 어려웠던 마음을 제품 한 병에 담아 전달할 수 있도록 기획했다고 설명했다. 이를 통해 비타500을 새로운 소통 아이템으로 활용할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
온라인 프로모션도 병행한다. 광동제약은 4월20일부터 한 달간 네이버 스마트스토어에서 기획전을 열고, 구매 고객을 대상으로 구매왕과 베스트 리뷰어를 선정하는 등 경품 이벤트를 진행한다. 제품은 네이버 스마트스토어 선판매를 시작으로 광동제약 공식 온라인몰 ‘광동상회’, 쿠팡, 전국 편의점과 할인점 등으로 판매 채널을 확대한다.
광동제약 관계자는 "비타500은 활력을 전하는 음료로 자리 잡아온 제품"이라며 "이번 패키지 리뉴얼을 통해 마시는 즐거움과 함께 서로의 마음을 전하는 경험을 제공하길 기대한다"고 말했다.
한편 광동제약은 이번 캠페인을 통해 비타500의 브랜드 가치를 소통과 공감의 영역으로 넓혀간다는 계획이다.
화이트페이퍼, WHITEPAPER
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