네이버가 검색·디스플레이 광고를 하나로 묶고 AI 기능을 강화한 신규 광고 플랫폼을 선보인다. [제공 = 네이버]
[일요서울] 네이버가 검색·디스플레이 광고를 하나로 묶고 AI 기능을 강화한 신규 광고 플랫폼을 선보인다. 중소상공인(SME) 광고주도 보다 쉽게 전략을 수립하고 집행할 수 있도록 지원한다는 계획이다.
네이버는 광고주의 운영 효율성과 편의성을 높이기 위해 신규 광고 플랫폼을 도입한다고 25일 밝혔다.
이번 개편의 핵심은 기존 별도 시스템으로 운영되던 검색 광고와 디스플레이 광고를 하나의 플랫폼으로 통합한 점이다. 광고주는 광고 유형과 관계없이 단일 환경에서 캠페인을 관리할 수 있어 보다 빠르고 일관된 운영이 가능해질 것으로 기대된다.
신규 플랫폼에는 캠페인 성과와 주요 지표를 한 화면에서 확인할 수 있는 대시보드 기능도 새롭게 추가됐다. 검색과 디스플레이 광고 데이터를 통합해 요일별, 시간대별, 전환 유형별 등 세부 지표를 직관적으로 확인할 수 있다.
이와 함께 광고 반응을 유효 클릭 기반으로 분석하는 ‘기여전환 지표’가 도입된다. 해당 지표는 광고 특성에 따른 사용자 반응 흐름을 파악할 수 있도록 돕는 핵심 지표로, 이를 통해 보다 정교한 광고 전략 수립이 가능해질 전망이다. 또한 ‘기간 비교’ 기능을 통해 기간별 성과를 비교하고 운영 현황을 한눈에 파악할 수 있어 의사결정에도 도움이 될 것으로 보인다.
AI 기반 기능도 강화됐다. 네이버는 광고 운영에 필요한 정보를 제공하는 ‘인사이트’ 기능을 베타 서비스로 선보인다. 추천, 운영, 프로모션 등 유형별 정보를 제공하며, 특히 ‘추천 인사이트’는 AI가 광고 데이터를 분석해 개선 방향과 대응 방안을 제시하는 것이 특징이다.
이 같은 기능은 직접 광고 전략을 수립하고 캠페인을 운영해야 하는 중소상공인 광고주에게 실질적인 도움이 될 것으로 기대된다.
네이버 광고주 서비스 기획을 맡고 있는 박동환 리더는 “새 광고 플랫폼은 사용성을 직관적으로 개선하고 데이터 활용 환경을 강화해 광고 성과 최적화에 초점을 맞췄다”며 “앞으로도 AI 기술을 기반으로 모든 광고주가 쉽고 효율적으로 활용할 수 있는 플랫폼으로 지속 고도화해 나갈 것”이라고 말했다.
댓글
0