근거리 경쟁력 앞세워 대만·중국·홍콩 현지 릴레이 마케팅 전개
'타이베이 K-관광 로드쇼' 제주 홍보부스 모습.(사진=제주관광공사)
고유가 여파로 장거리 여행이 위축된 대신 근거리 여행 수요가 늘어나자 제주도가 핵심 외국인 관광시장인 중화권 공략에 속도를 내고 있다. 제주가 가진 근거리 경쟁력을 내세워 중화권 관광객 유치를 극대화하겠다는 구상이다.
19일 제주관광공사에 따르면 제주도와 공사는 지난 15일부터 17일까지 대만의 대표 문화예술 복합공간인 화산 1914에서 열린 ‘타이베이 K-관광 로드쇼’에 참가해 홍보활동을 전개했다.
한국관광공사가 주관한 이 행사에서 제주 홍보부스는 현지 MZ 세대를 대상으로 제주의 미식 콘텐츠를 선보였다.
제주관광 스타트업(J-스타트업) 기업인 ‘제주한잔’과의 협업을 통해 감귤초콜릿 칩 만들기와 전통주 시음, 감귤 디저트 체험이 진행됐다. 현장에선 직접 만들어보는 체험 프로그램 운영에 대기 행렬이 이어지는 등 높은 관심을 끈 것으로 전해졌다.
제주관광공사는 이번 로드쇼에서 실시한 미식 관광 선호도 조사 데이터를 기반으로 향후 대만 MZ 세대를 위한 고품격 맞춤형 미식 관광 상품을 기획할 계획이다.
타이베이 K-관광 로드쇼 제주 홍보부스에 관람객들이 몰려있다. (사진=제주관광공사)
제주도와 공사는 대만에 이어 오는 29일부터 31일까지 중국 항저우에서 열리는 ‘K-관광 로드쇼’에도 참가한다. 신규 핵심 타깃인 고소득 MZ 세대와 가족 단위 여행객을 대상으로 ‘웰니스 및 체류형 관광’ 상품을 선보일 예정이다.
‘더-제주 포시즌’ 캠페인을 통해 사계절 제주의 아름다움을 전파하고, 러닝위크와 미니벨로 자전거 행사 등 스포츠가 결합된 체류형 콘텐츠도 집중적으로 소개한다.
제주를 휴식과 이색체험이 가능한 ‘체류형 여행 성지’로 브랜딩하는 한편, 현지 여행업계와의 세일즈 활동을 통해 웰니스·액티비티 체류형 상품 출시를 유도한다는 구상이다.
지난 4월 진에어 신규취항한 제주-홍콩 노선의 활성화를 위한 온라인 마케팅도 전개한다. 제주도와 공사는 ‘부담 없이 언제든 떠나는 손쉬운 자유여행’, ‘주말 나들이 제주 여행’을 콘셉트로 한국관광공사 홍콩지사 및 항공사와의 협업을 통해 추진한다.
제주관광공사 관계자는 “고유가로 항공료 부담이 커지는 시기에 중화권은 제주가 가진 근거리 경쟁력을 극대화할 수 있는 전략적 요충지”라며 “미식과 액티비티 등 지역별 트렌드에 맞춘 관광 마케팅을 통해 중화권 관광객 유치 확대에 힘쓰겠다”고 전했다.
한편, 올해 들어 지난 17일까지 제주 방문 중화권 관광객은 전년 동기 대비 19% 이상 늘며 외국인 관광시장 성장을 주도했다. 특히 대만은 110% 급증세를 보이며 핵심 전략시장으로 자리 잡았다. <헤드라인제주>
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