GS25가 '고유가 피해지원금' 효과를 더욱 키우기 위해 2500여 종 이상의 장바구니 물가 안정 프로모션을 전개한다. [사진=GS리테일]
［뉴시안= 신선경 기자］고유가 피해지원금 지급을 앞두고 편의점 업계가 일제히 대응 프로모션에 나섰다. 지원금이 실질적인 소비로 이어지는 시점에 맞춰 생필품과 먹거리 중심의 대규모 할인 행사를 앞다퉈 내놓으며 ‘장바구니 물가 안정’ 경쟁이 본격화되는 모습이다.
# 생필품부터 간식·주류까지… “지원금 체감도 높인다”
GS25는 지원금 지급일(4월 27일)에 맞춰 5월 말까지 PB상품 ‘혜자로운’, ‘리얼프라이스’ 17종을 25% 할인하는 행사를 진행한다. 즉석밥, 계란, 우유, 두부, 콩나물 등 고객 구매 빈도가 높은 생필품을 중심으로 구성해 실질적인 장바구니 부담 완화에 초점을 맞췄다. 특히 카드 결제 시 추가 할인 혜택을 적용해 체감 가격을 더욱 낮춘 것이 특징이다.
여기에 GS25는 나들이 시즌과 초여름 수요를 겨냥해 라면·스낵·아이스크림 등 46종을 대상으로 ‘1+1’ 중심의 ‘초특가 세일’을 병행한다. 행사 시작 시점을 기존보다 앞당기고 품목도 확대해 지원금 소비 타이밍을 정조준했다. 5월에는 간편식, 가공식품, 주류 등 2500여 종으로 할인 대상을 대폭 확대하며 업계 최대 수준의 프로모션을 예고했다.
CU는 업계에서 가장 이른 4월 21일부터 통합 할인 행사를 연다. [사진=BGF리테일]
CU 역시 공격적인 할인 전략을 펼친다. 업계에서 가장 이른 4월 21일부터 약 40일간 통합 할인 행사를 연다. 이번 행사는 기존 월 통합행사 2400여 종에 더해 라면, 즉석밥, 주류, 스낵, 티슈, 음료, 정육, 과일 등 생활 밀착 상품 50여 종을 추가로 구성한 것이 특징이다. 특히 수입 맥주 번들 상품은 최대 56% 할인되며, 컵라면과 봉지면, 즉석밥 등 주요 먹거리 상품도 최대 30% 이상 저렴하게 구매할 수 있도록 했다. 신선식품 역시 삼겹살, 계란 등 장보기 품목을 중심으로 가격 경쟁력을 강화해 소비자들의 체감 물가 부담을 낮추는 데 초점을 맞췄다.
또한 구매 금액에 따라 할인 폭이 커지는 ‘다다익선’ 혜택을 도입해 실질적인 할인 효과를 높였다. 행사 카드로 1만원 이상 결제 시 10%, 2만원 이상 결제 시 최대 25% 할인 혜택이 적용된다. CU는 과거 소비쿠폰 지급 당시 즉석밥, 라면, 음료 등 생필품 매출이 크게 증가한 점을 반영해 이번 행사를 기획했으며, 지원금이 실제 소비 활성화로 이어질 수 있도록 추가 식재료 할인 행사도 이어갈 계획이다.
세븐일레븐은 5월 한 달간 2000여 종 상품을 대상으로 ‘생활안정 행사’를 진행하며 대응에 나선다. [사진=세븐일레븐]
세븐일레븐은 5월 한 달간 2000여 종 상품을 대상으로 ‘생활안정 행사’를 진행하며 대응에 나선다. 계란, 두부, 콩나물 등 신선식품 18종을 중심으로 할인 또는 1+1 행사를 적용하고, 육류와 과일 등 장보기 품목까지 범위를 넓혔다. 특히 일부 육류 상품은 반값 할인으로 내놓으며 가격 경쟁력을 강화했다.
또한 탄산음료, 맥주, 아이스크림 등 하절기 수요가 높은 상품군에 대해서도 대규모 할인 행사를 진행한다. 맥주는 최대 50% 할인, 음료는 1+1 행사 등으로 구성했으며, 자체 정기 할인 행사 ‘세세세일’을 통해 추가 할인까지 제공한다. 간편식과 생필품까지 포함해 전방위적인 할인 구성을 갖춘 점이 특징이다.
이마트24는 ‘중복 할인’ 전략으로 차별화에 나섰다. 5월 한 달간 계란, 라면, 생수, 세제 등 필수품 50종을 대상으로 행사카드 결제 시 30% 할인 혜택을 제공하고, 여기에 1+1, 2+1 증정 행사까지 동시에 적용한다.
특히 자체 PB상품 ‘옐로우(Ye!low)’ 전 품목과 주요 생필품을 대상으로 네이버페이 결제 시 페이백 혜택까지 더해 실질 할인 폭을 크게 높였다. 일부 상품은 덤 증정과 페이백을 모두 적용할 경우 파격적인 가격으로 구매가 가능해 가성비를 극대화했다. 이와 함께 맥주 번들 상품에도 페이백을 적용하는 등 먹거리 전반으로 혜택을 확대했다.
이마트24가 고유가 피해지원금 소비 수요를 잡는다. [사진=이마트24]
# “지원금=편의점 소비”… 근거리 소비 채널 경쟁 격화
이번 프로모션의 공통점은 ‘생활 밀착형 소비’에 집중했다는 점이다. 과거 소비쿠폰 지급 당시 즉석밥, 계란, 라면 등 생필품 매출이 크게 증가했던 경험을 반영해 전략을 설계한 것이다.
또한 번들 할인, 페이백, 카드 할인 등 다양한 결제 혜택을 결합해 실질적인 가격 인하 효과를 높이는 데 주력하고 있다. 편의점이 단순 간편식 구매 채널을 넘어 ‘장보기 플랫폼’으로 자리 잡고 있다는 점도 반영된 전략이다.
업계 관계자는 “지원금이 풀리는 시점이 곧 소비가 집중되는 시기인 만큼, 편의점이 가장 가까운 소비처로 선택될 수 있도록 혜택을 강화하고 있다”고 설명했다.
고유가로 인한 생활비 부담이 커진 상황에서 지급되는 지원금이 실제 소비로 이어질지 주목되는 가운데, 편의점 업계의 ‘물가 안정 경쟁’은 당분간 더욱 치열해질 전망이다.
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