[가보고서] 전통과 스트릿의 공존, 북촌에 물드는 MLB의 'K힙'

MLB 북촌 스타디움 외부 전경. [사진=F&F]

북촌 한옥거리에 있는 구름 조형물을 보고 행인들이 발길을 멈춘다. 패션기업 F&F(에프앤에프)가 운영하는 스트릿 감성의 프리미엄 라이프스타일 패션 브랜드 MLB가 최근 문을 연 플래그십 스토어 ‘MLB 북촌 스타디움’ 때문이다. 매장 앞 외국인 관광객들이 매장의 구름 조형물을 보고 신기하게 여겼는데 이는 산수화 속 도원경을 연상해 설치한 조형물이다.

북촌은 서울의 대표 문화지역이자 최근 들어 글로벌 관광객이 꾸준히 유입되는 인기 상권으로 이름이 높아졌다. 서울시에 따르면, 연간 약 600만명 이상의 관광객이 북촌 상권을 방문하고 있다. MLB가 플래그십 스토어 입지를 두고 AI(인공지능) 기반의 상권 분석을 통해 북촌이 명동, 성수, 한남 등 다른 핵심 상권 대비 서울의 전통을 경험할 수 있는 공간이라는 점에 주목했고 이곳에 MLB의 6번째 플래그십 매장이 조성됐다.

8일 찾은 MLB 북촌 스타디움 매장에 들어서니 특유의 ‘힙(Hip)’한 브랜드 감성과 한국의 전통미가 꽤 조화롭게 어우러진 느낌을 받았다. 매장 안에는 사방탁자, 오동함과 같은 전통 가구와 천장에는 들어열개문 등이 배치돼 전통 한옥 특유의 분위기를 자아냈다.

MLB 관계자는 “(매장에) 한국적인 요소를 배치해 전통과 브랜드 헤리티지(유산)가 만나는 접점을 구현했다”고 말했다.

MLB 북촌 스타디움에서만 접할 수 있는 단독(익스클루시브) 상품은 상당한 구매 요인이 될 수 있다. 매장 내 ‘Bukchon Exclusive Zone(북촌 익스클루시브 존)’에선 이 매장에서만 경험할 수 있는 한정판 상품과 콘텐츠가 있다. 특히 한국 자수 레터링과 전통 문양 바이저 스티커가 붙어 있는 모자들과 한국적 문양을 참고해 브랜드 로고를 재해석한 티셔츠들이 눈길을 끌었다.

또한 일정 금액을 구매한 고객에게는 각각 전통문양과 브랜드 로고를 담은 오간자 소재의 쇼퍼백과 한복을 입힌 MLB 대표 캐릭터 메가베어 키링을 증정한다.

​매장에 진열된 여러 제품들. [사진=F&F]​

MLB 북촌 스타디움 내부. [사진=F&F]

MLB 북촌 스타디움에서 판매하는 '북촌 에디션' 한정판 모자. [사진=김유진 기자]

MLB 북촌 스타디움에서만 진행하는 서비스도 있다. 바로 커스터마이징 프로그램인데 하나는 원하는 문구를 모자 옆쪽에 자수로 새길 수 있는 ‘자수 커스텀’ 서비스다. 또 다른 서비스는 모자와 가방에 매달 수 있는 전통 키링을 직접 만들 수 있도록 했다. 노리개, 전통매듭 등의 한국 전통 장신구를 차용한 키링을 커스터마이징해 MLB 감성에 한국 전통의 멋을 더한다는 취지라는 게 회사 설명이다.

MLB 관계자는 “커스터마이징 서비스에 대해 외국인 고객 반응이 뜨겁다”며 “모자를 구매한 고객 중 80%가 해당 서비스를 이용한다”고 설명했다.

즉 소비자의 ‘기분’ 또는 ‘감성’이 소비로 연결되는 것이라 할 수 있는데 올해의 소비 트렌드로 꼽히는 ‘필코노미(Feelconomy)’를 감안한 기업의 마케팅 전략이라고도 볼 수 있다. 매장 내 여러 체험 콘텐츠를 통해 고객들의 체류 시간을 늘리면서 자연스럽게 브랜드와 제품을 노출 및 홍보하는 것이다.

MLB 북촌 스타디움의 자수 커스텀 서비스. [사진=F&F]​

MLB 북촌 스타디움의 야경. [사진=F&F]

MLB 관계자는 “(매장은) 북촌이라는 전통적 공간 속에서 브랜드 정체성을 재해석하는데 집중했다”며 “글로벌 고객에게 브랜드의 새로운 문화적 경험을 전달하는 상징적인 공간이 될 것”이라고 얘기했다.