에센스·스틱·쿠션 등 6종 구성…전 제품 5000원 균일가 판매
파워 옴므 흥행 이어 선케어 확대…7개월 만에 30만개 판매 성과
초저가 화장품 시장 성장 속 채널 맞춤 전략 경쟁 본격화
싸이닉 선케어 라인 '엔조이 선' 다이소 전용 상품. [사진=11번가]
[중앙이코노미뉴스 윤남웅] 11번가 뷰티 브랜드 싸이닉이 다이소 전용 선케어 라인을 출시하며 초저가 뷰티 시장 공략에 속도를 높이고 있다. 채널별 맞춤 상품 전략을 강화하며 ‘5000원 화장품’ 시장 내 입지 확대에 나선 모습이다.
8일 싸이닉은 다이소 전용 ‘엔조이 선(SUN)’ 선케어 라인을 선보이고 가성비 중심 소비층 공략에 본격 나섰다. 에센스, 크림, 스틱, 쿠션, 스프레이 등 총 6종으로 구성된 이번 제품은 전국 1065개 다이소 오프라인 매장과 온라인몰에서 전 제품 5000원 균일가로 판매된다.
이번 신제품은 6종 모두 SPF 50+/PA++++의 자외선 차단 기능을 갖춘 것이 특징이다. 사용 환경과 피부 타입에 맞춰 제형을 세분화해 선택 폭을 넓힌 점도 눈에 띈다.
싸이닉은 앞서 지난해 9월 다이소 전용 ‘파워 옴므’ 남성 라인 6종을 출시하며 채널 테스트를 진행한 바 있다. 해당 제품군은 출시 7개월 만에 누적 판매량 30만개를 기록하며 가성비 뷰티 시장에서 가능성을 입증했다. 이번 선케어 라인 확대는 이러한 성과를 바탕으로 한 후속 전략으로 풀이된다.
제품 구성은 수분감을 강조한 ‘아쿠아’ 시리즈를 중심으로 에센스, 스틱, 쿠션 등으로 나뉜다. 가볍고 산뜻한 사용감의 ‘아쿠아 마일드 선 에센스’, 휴대성을 강화한 ‘아쿠아 에어핏 선스틱’, 밀착력을 높인 ‘아쿠아 세이프티 무기자차 선쿠션’ 등이 대표적이다.
이와 함께 민감성 피부도 사용할 수 있는 ‘데일리 세이프티 무기자차 선크림’, 자연스러운 톤 보정 기능을 더한 ‘파데스킵 보송톤업 선크림’, 쿨링 기능을 강조한 ‘올라운드 쿨링 선 스프레이’ 등으로 라인업을 구성했다.
싸이닉은 2003년 출범한 클린 뷰티 브랜드로, 현재 11번가를 비롯해 네이버, 올리브영, 무신사, 에이블리, 뷰티컬리 등 주요 온·오프라인 채널에서 제품을 판매하고 있다. 오프라인에서는 올리브영 약 1300개 매장과 다이소, GS25 등을 통해 접근성을 확대하고 있으며, 미국, 중국, 일본 등 20여개 국가에서도 판매를 이어가고 있다.
댓글
0