진학사 캐치, Z세대 1만 명 대상 그룹사 이미지 조사
CJ·신세계 공통 핵심 키워드… ‘트렌디’ 1위, ‘높은 업무강도’ 인식 공존
연봉 동일 조건 입사 선호도 CJ 3위, 신세계 6위
최근 CJ 등 국내 대표 라이프스타일 그룹사의 상반기 채용이 본격화된 가운데, Z세대가 바라보는 이들 기업의 이미지는 ‘트렌디’와 ‘높은 업무강도’가 공존하는 것으로 나타났다.
진학사 캐치는 대학생·취준생·직장인 1만986명을 대상으로 진행한 ‘그룹사 이미지 및 인식 조사’ 결과를 20일 발표했다.
응답자가 선택한 기업별 이미지 키워드를 바탕으로 AI 모델 ‘제미나이(Gemini)’로 시각화했으며, ‘트렌디’, ‘업무강도 높은’, ‘글로벌’, ‘현장근무 중심’, ‘확실한 보상’, ‘보수적’, ‘올드한’, ‘기술주도’ 등이 주요 항목으로 활용됐다.
조사 결과, 라이프스타일 업계를 대표하는 CJ와 신세계 모두 ‘트렌디’와 ‘업무강도 높은’ 이미지가 최상위 키워드로 나타났다.
특히 ‘트렌디’ 키워드 선택 비중에서는 CJ(54%)와 신세계(49%)가 나란히 1·2위를 기록하며 다른 그룹사와 큰 격차를 보였다.
이어 롯데(25%), 삼성·포스코(각 22%), SK(21%), LG(19%), 현대자동차(18%), 한화(16%), HD현대(14%) 순으로 나타났다.
CJ는 ‘트렌디(54%)’, ‘업무강도 높은(35%)’에 이어 ‘글로벌(32%)’ 이미지가 두드러졌다.
엔터테인먼트·미디어·식품 등 K-컬처 전반을 아우르는 사업 범위가 해외 확장성으로 이어진 결과다.
이와 함께 ‘현장근무 중심(25%)’, ‘확실한 보상(21%)’ 키워드도 상위에 올라 성과 중심의 보상 체계에 대한 인식이 반영됐다.
신세계는 ‘트렌디(49%)’, ‘업무강도 높은(27%)’에 이어 ‘현장근무 중심(24%)’이미지가 상대적으로 높게 나타났다.
백화점·대형마트·복합쇼핑몰 등 오프라인 중심 사업 구조가 이러한 인식에 영향을 준 것으로 보인다.
동시에 ‘글로벌(24%)’, ‘보수적(22%)’, ‘확실한 보상(21%)’ 키워드도 상위에 오르기도 했다.
지난 2월 진행한 ‘연봉이 동일하다면 입사하고 싶은 그룹사’ 조사에서 CJ는 삼성, SK에 이어 전체 3위(12%)를 기록하며 상위권에 올랐다. 신세계 역시 6위(5%)에 오르며 전체 그룹사 내 높은 선호도를 유지했다.
김정현 진학사 캐치 본부장은 “Z세대에게 CJ와 신세계 같은 생활문화 기업은 일상에서 직접 경험하는 브랜드인 만큼 트렌디한 이미지가 입사 시 중요한 선택 기준으로 작용한다”라며, “동시에 실제 근무 환경에 대한 인식도 함께 고려되는 만큼, 조직문화와 일하는 방식에 대한 지속적인 채용 브랜딩이 필요하다”고 말했다.
이번 조사는 그룹사 이미지 시리즈의 일환으로, 삼성·SK, 한화·HD현대·포스코에 이어 차주에는 현대자동차·LG 그룹에 대한 인식 결과도 공개될 예정이다.
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