[현장] 삼성전자 "2026년은 AI TV 대중화 원년 … 99% 제품에 AI 기능 적용...

15일 서울 강남구 삼성강남에서 열린 2026년 TV신제품 기자간담회에서 삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장이 발표를 진행하고 있다./사진=문기수 기자

[인더스트리뉴스 문기수 기자] 삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장이 "2026년을 AI TV 대중화 시대 원년으로 선언하며, 한국 시장을 시작으로 글로벌 시장을 선도해 나가겠다"고 강조했다.

삼성전자는 15일 서울 강남구에 위치한 '삼성강남'에서 신제품 출시 행사 '더 퍼스트룩 서울 2026(The First Look Seoul 2026)'을 열고 2026년 TV 라인업과 스피커 신제품을 소개했다.

2026년 신제품은 △마이크로 RGB·OLED·네오 QLED·미니 LED·UHD등 TV 라인업 △라이프스타일 TV '더 프레임 프로·더 프레임' △이동형 스크린 '무빙스타일' △와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오 5·7' △올인원 사운드바 'Q시리즈' 등이다.

삼성전자는 기존 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED 등 프리미엄 TV 라인업 전체에 신규 미니 LED와 UHD를 포함한 보급형 라인업까지 더했다. 올해 출시하는 TV 모델에 혁신 AI 기능을 탑재해 TV 시청 몰입감을 높이고 고도화된 콘텐츠 경험을 제공한다.

삼성전자는 AI 기능을 TV제품 전 라인업으로 확대해, AI TV 대중화를 이루겠다는 전략을 발표했다. 용 사장은 "프리미엄 라인업부터 보급형에 이르기까지 신제품의 99%에 AI 기능을 적용할 계획이다"며 "다양한 가격대와 소비자층을 아우르는 AI TV 선택지를 제공하겠다"고 설명했다.

2026년형 TV 라인업, 혁신 AI TV 기능으로 'AI 일상 동반자' 경험 선사

삼성전자는 이날 더 강력해진 삼성 TV만의 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)'을 소개했다.

'비전 AI 컴패니언'은 TV 시청 중인 사용자에게 AI 기술 기반으로 최적화된 답변과 정보 등 인사이트를 제공해, 즐겁고 편리한 시청 경험을 제공하는 점이 특징이다.

△빅스비(Bixby) △퍼플렉시티(Perplexity) △마이크로소프트 코파일럿(Microsoft Copilot) 등 업계 최다 AI 서비스 플랫폼을 탑재했다.

사용자는 TV 시청 시 음성 명령만으로 콘텐츠 관련 정보를 찾아보거나 필요한 정보를 즉시 탐색할 수 있다. 예를 들어 TV를 시청하던 중 "지금 보고 있는 영화 촬영지가 어디야?", "대한민국 국가대표팀 경기 전적 알려줘" 등의 질문을 하면 '비전 AI 컴패니언'이 관련 내용을 바로 제공한다.

TV 신제품 라인업에는 한층 강화된 엔터테인먼트 경험을 제공하는 △'AI 축구 모드 프로' △'AI 사운드 컨트롤 프로' 등의 AI 기능이 새롭게 탑재됐다.

'AI 축구 모드 프로'는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 또렷한 색감의 화질을 제공하고 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현한다. 또 생생한 관중 함성소리와 해설 등을 지원해 마치 경기장에 있는 듯한 몰입감을 준다.

'AI 사운드 컨트롤 프로'는 영상 속 대사, 배경 음악, 효과음 등 다양한 사운드를 실시간으로 분석해 자동으로 최적화하는 기능이다. 또 해설자 음성과 관중의 함성 등 각각의 음원을 분리해 선택적으로 조절하거나 음소거할 수 있어 콘텐츠 몰입도를 높인다.

저해상도 콘텐츠를 AI가 실시간으로 분석·변환해 디테일과 입체감, 명암비가 향상된 고화질로 제공하는 'AI 업스케일링 프로'도 지원한다.

15일 서울 강남구 삼성강남점에 전시된 삼성 AI TV.

프리미엄부터 보급형까지 라인업 전면 개편… 신규 라인 '미니 LED' 공개

삼성전자는 압도적인 화질을 제공하는 초프리미엄 '마이크로 RGB' TV 라인업을 올해 대폭 확대하며 프리미엄 TV 라인업을 강화했다.

지난해 8월 115형 모델을 첫 출시하고 올해 초 130형 신모델을 공개하며 프리미엄 TV 리더십을 공고히 했고 65·75·85·100형으로 라인업을 확대하며 프리미엄 TV 대중화에 나섰다.   다만 130형 마이크로 RGB TV는 하반기 출시 예정이다.

마이크로 RGB TV는 100 ㎛ 이하 크기의 RGB(빨강, 초록, 파랑) LED를 백라이트로 사용하며, 각 색상을 독립적으로 정밀 제어해 화면 색상과 밝기를 보다 촘촘하고 정교하게 제어한다.

삼성 AI 기술을 활용해 장면별 색상과 명암을 정교하게 조정해 어느 밝기의 장면에서도 선명한 색감을 구현하는 '마이크로 RGB 컬러 부스터 프로'와 '마이크로 RGB HDR 프로' 기능도 지원한다.

특히 2026년형 마이크로 RGB TV의 최상위 'RH95' 모델은 AI 프로세서 '마이크로 RGB AI 엔진 프로'가 탑재돼 각 장면을 실시간으로 분석하고 색상 톤을 분류해 생생한 화질을 제공한다.

올해 새롭게 선보이는 '미니 LED' TV는 정교한 초고밀 퀀텀 미니 LED 광원이 정밀하게 배치돼, 뛰어난 밝기와 정확한 명암비, 생동감 있는 색상을 제공한다.

삼성전자는 집에서도 세계적인 예술 작품을 즐길 수 있도록 하는 '더 프레임' 아트TV 라인업에 98형의 대화면 '더 프레임' TV 모델을 새롭게 추가했다.

98형 '더 프레임'은 실제 작품 사이즈와 비슷한 초대형 화면을 제공하는 동시에 0.9mm까지 벽면에 밀착 설치할 수 있는 슬림핏 디자인으로 깔끔한 인테리어를 구현할 수 있다.

15일 서울 강남구 삼성강남에서 열린 2026년 TV신제품 기자간담회에서 삼성전자 영상디스플레이사업부장 용석우 사장이 삼성TV플러스의 콘텐츠에 대해 소개하고 있다./사진=문기수 기자

삼성 TV 플러스, 콘텐츠 차별화로 프리미엄 엔터테인먼트 경험 확대

삼성전자는 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트 등 다채로운 콘텐츠를 삼성 TV 사용자에게 무료로 제공하는 '삼성 TV 플러스'도 대폭 강화했다.

뮤지컬 △영웅 △사랑의 불시착 등 대작 뮤지컬 공연과 아티스트 라이즈(RIIZE), 엔시티 위시(NCT WISH)의 공연을 시작으로 매달 새로운 SM아티스트의 콘서트를 제공할 예정이다.

또 구글과 공동 개발한 '이클립사 오디오(ECLIPSA AUDIO)' 기능을 지원하는 콘텐츠를 확대해, 사용자가 압도적인 음향 몰입감을 느낄 수 있도록 할 방침이다. '이클립사 오디오'는 IAMF(Immersive Audio Model and Formats) 기반의 차세대 3D 오디오 기술로, 콘텐츠에 최적화된 멀티채널 오디오를 통해 소비자에게 더욱 몰입감 있는 사운드 경험을 제공한다.

하나의 콘텐츠를 여러 각도에서 동시에 시청하거나 원하는 화면을 풀 뷰(Full-view)로 선택해 감상할 수 있는 '멀티캠(Multicam)' 기능도 선보일 계획이다.

15일 서울 강남구 삼성강남에서 열린 2026년 TV신제품 기자간담회에서 삼성전자 한국총괄 CE PMI그룹 한정호 프로가 AI구독 클럽의 장점에 대해 설명하고 있다./사진=문기수 기자

"신제품 구독료 월 5만원" 다양한 프로모션과 구독 상품으로 고객 혜택 강화

삼성전자는 제품 출시를 기념해 이달 30일까지 론칭 프로모션을 이어가기로 했다.

프로모션 기간에 2026년 삼성 TV 신제품 구매 시 115형 마이크로 RGB 또는 85형 Neo QLED 8K 구매 시 'Q시리즈 사운드바(990H)'를 무상 증정하며, 선착순 2천 명 대상으로 티빙(TVING) 3개월 프리미엄 이용권 또는 삼성 아트 스토어 연간 구독권을 증정한다.

또 벽걸이 TV 설치가 어려워 구매를 망설이는 고객을 위해 △무타공 설치 서비스 △무빙스타일 스탠드 등의 설치 솔루션을 최대 50% 할인하는 혜택도 제공한다.

삼성전자는 'AI 구독클럽'으로 TV를 구독하는 고객에게 최대 6년 무상수리 서비스를 지원한다. 특히 초대형 TV 구독시 구독료 일부를 일시에 납부할 수 있는 '선납 결제' 옵션을 선택하는 고객에게는 추가 할인 혜택을 제공하기로 했다.

삼성전자는 특히 AI 구독클럽으로 신제품을 구매할 경우 월 구독료가 월 5만원수준에 불과하며, 카드 제휴혜택까지 더하면 월 2만~3만 원대까지 구독료를 낮출수 있다고 강조했다.

임성택 한국총괄팀장은 신혼부부를 위해 추천하고 싶은 제품으로 마이크로RGB 제품을 꼽기도 했다. 그는 "마이크로 RGB 제품을 구독으로 사는게 가장 싸게 살수 있다"며 "향후 TV를 바꾼다고 생각한다면 7년간 디자인의 가치가 안 떨어지고, 성능을 유지할수 있다는 등 여러 가지를 따져봤을때 (마이크로RGB) 이상 좋은 선택은 없다"고 자신감을 나타냈다.