큐레이션·전문관 중심 개편…3000개 브랜드 입점
현대백화점이 새롭게 선보이는 프리미엄 큐레이션 전문몰 '더현대 하이(Hi)'. 사진=현대백화점
[주간한국 배예진 기자] 현대백화점이 기존 온라인몰 운영 방식을 조정해 새로운 구조의 플랫폼 '더현대 하이(Hi)'를 내달 6일 선보인다고 24일 밝혔다. 기존 '더현대닷컴'과 '현대식품관 투홈'을 통합하고, 브랜드·상품을 분야별 전문관 형태로 재배치한 것이 핵심 변화다. 정식 오픈 전인 오는 25일부터는 12일간 오픈 베타가 진행된다.
'더현대 하이(Hi)'는 할인·기획전 중심의 메인 구성 대신, 현대백화점이 제안하는 라이프스타일 큐레이션 콘텐츠를 전면에 배치하는 방식을 적용했다. 특정 취향이나 시간·장소·상황(TPO)에 맞춘 패션·리빙·식품·뷰티 조합을 하나의 패키지로 구성하는 형태다. 화면 내에는 '현대식품관'을 비롯해 패션·리빙·식품 등 주요 전문관을 숍인숍(Shop in Shop) 방식으로 묶어 접근성을 높였다.
입점 브랜드는 약 3000개다. 현대백화점이 오프라인에서 이미 검증한 2000여개 브랜드 외에도, e커머스에서 찾아보기 어려운 팬덤 기반 브랜드 1000여개를 추가했다. 막스마라, 메종 마르지엘라, RRL 등 주요 브랜드는 별도 전문관 형태로 운영되며, 브랜드가 추구하는 기획·상품 스토리 방식을 온라인에서도 유지하도록 구성됐다.
해외 브랜드 중에서는 프랑스 봉마르쉐의 식품관 '라 그랑드 에피세리(La Grande Épicerie de Paris)'도 입점했다. 안젤리나(ANGELINA) 밤잼, 마리아쥬 프레르(Mariage Frères) 등 400여종의 식품이 아시아 지역에서 처음 온라인 판매된다. 이밖에 ▲위대한 생산자(산지 직송 신선식품) ▲테이스티 테이블(맛집 협업 밀키트) ▲팬트리 1985(압구정본점 식품 새벽배송) 등 현대식품관 기반 콘텐츠도 강화됐다.
또한 패션 모델 홍태준, 인플루언서 배지연, 작가 이슬아 등이 참여해 자신만의 상품·콘텐츠 큐레이션을 선보이는 '아이콘샵(ICON Shop)'도 운영한다. 고객이 직접 스타일링·사용 경험을 공유하는 공간 '미스페이스(Me Space)'와, 관심 있는 브랜드·인물·콘텐츠를 저장하는 기능 '젬(Gem)'도 탑재된다.
인공지능(AI) 기반 쇼핑 어시스턴트 '헤이디(HEYDI)'를 활용한 대화형 추천 서비스도 포함된다. 고객이 TPO을 입력하면 헤이디가 적합한 제품을 제안하는 방식으로, 향후 온오프라인 데이터를 통합해 개인화 추천을 강화할 계획이다.
현대백화점 관계자는 "온라인 소비 환경 변화에 맞춰 기존 플랫폼 구조를 재정비한 것"이라며 "전문관 중심의 상품 구성과 큐레이션 기능을 강화해 다변화하는 고객 수요에 대응할 예정"이라고 말했다.
배예진 기자 byj@hankooki.com
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