손흥민 사진이 적용된 테라 제품. (사진제공=하이트진로)
[뉴스웍스=박시은 기자] 하이트진로는 맥주 성수기에 앞서 손흥민을 앞세운 'TERRA X SON7' 통합 캠페인을 강화한다고 8일 밝혔다.
하이트진로는 테라 출시 7주년을 맞아 신규모델로 손흥민을 선발하고 TV광고, 온오프라인 등 다양한 마케팅을 전개하고 있다. 지난달 공개된 2편의 광고 시리즈는 공개 2주만에 2000만뷰를 돌파했으며, 추후 새로운 광고도 공개될 예정이다.
손흥민의 사진과 친필사인이 포함된 에디션 제품은 소비자 호응에 따라 452㎖ 캔, 가정용 500㎖ 병 2개의 SKU를 추가로 확대 운영할 계획이다.
테라 공식 인스타그램에서는 손흥민의 시그니처 포즈를 활용한 술자리 AI필터 게임 '오늘 테라 쏠 사람은 누구'를 진행 중이다. 이 게임은 MZ세대 사이 입소문을 타고 현재 8만건이 넘는 접속률을 기록했다.
오프라인에서는 주요 상권을 중심으로 누구나 참여할 수 있는 프로모션이 활발하다. 테라 출시 7주년과 손흥민 선수의 7번에서 영감을 얻은 '7초를 맞춰라', 축구와 빙고를 결합한 '테라 빙고 게임팩' 등 아웃도어 행사를 진행하며 상권에 활력을 불어넣고 있다.
4월 중순부터는 TERRA X SON7 협업 굿즈인 스푸너, 피크닉매트, 리유저블백 등도 출시할 계획이다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 "테라의 대세감과 대중성을 확대하기 위해 소비자의 현장 체험, 온라인 참여, 굿즈 소장까지 자연스럽게 브랜드 경험을 이어가도록 기획했다"며 "손흥민 선수와의 캠페인을 통해 소비자들이 일상에서 테라를 자주 접하도록 노력하겠다"고 전했다.
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