신규 미션 실현할 목표, 사업 방향성 담은 비전 공개
하이브 사옥 전경. 하이브 제공
하이브가 회사 브랜드를 새롭게 개편했다.
하이브는 ‘DISCOVER A NEW UNIVERSE, UNLOCK AN IMMERSIVE JOURNEY’이라는 새로운 미션을 내세우고, 이를 달성할 목표와 사업 방향성을 담아 ‘음악과 기술 기반의 글로벌 엔터테인먼트 라이프스타일 플랫폼 컴퍼니’라는 비전까지 정했다.
이전과 달라진 점은 비전 속에 기술이 명시됐다는 것이다. 기존과 같이 본질인 음악과 팬을 최우선에 두면서도 팬 경험의 경계를 확장하기 위해 필요한 기술을 활용함으로써 산업을 혁신하겠다는 의미를 담고 있다는 설명이다.
새 미션과 비전에 맞춰 기업 상징(CI) 활용 방식도 변경했다. 워드마크(HYBE)와 심볼(H), 미션을 병기하는 방식에서 워드마크와 심볼만 각각 단독으로 사용하기로 했다.
하이브 측은 “시각적으로 한층 간결해지는 동시에 사명 ‘HYBE’와 H 심볼이 확대돼 상징성이 더욱 강화됐다”고 설명하며 “음악을 넘어 다양한 사업 영역으로 확장된 하이브의 정체성이 보다 명확하게 드러나는 방식”이라고 전했다. 워드마크와 심볼을 각각 활용한 CI는 하이브 용산사옥 곳곳에 적용됐다.
이번 브랜드 개편은 하이브의 확장된 사업 구조와 중장기 성장 전략, 글로벌 IP 기업으로서의 방향성을 브랜드 전반에 반영한 것이다.
하이브는 2024년 8월 급변하는 산업 환경에 대응하고 초격차 리더십을 확보하기 위해 신성장 전략인 ‘하이브 2.0’을 발표한 바 있다. 하이브 2.0은 회사의 사업 구조를 음악·플랫폼·테크기반 미래 성장 영역의 세 축으로 제편하겠다는 것이다.
하이브는 “이번 브랜드 개편은 단순한 구호나 시각물의 교체가 아닌, 새롭게 성장하기 위한 회사의 방향성을 담은 선언”이라며 “음악과 기술을 기반으로 팬 경험의 경계를 확장하고, 새로운 시도를 이어가며 그 성과를 산업 전반에 확산해 글로벌 엔터테인먼트 시장의 ‘넥스트’를 제시해 나가겠다”고 밝혔다.
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