선수 초상·성명·캐릭터 집단권리 체계화… 케이티지알지 총괄대표 이동철 “권익 보호와 콘텐츠 시장 확장 병행”
사단법인 한국프로야구선수협회가 AI 기술을 활용한 퍼블리시티권 사업에 나선다. 선수 초상과 성명, 캐릭터 등 집단 권리를 체계적으로 관리하고, 이를 디지털 콘텐츠 시장으로 확장하기 위한 계약이다.
한국프로야구선수협회는 23일 케이티지알지스포츠와 AI 기반 퍼블리시티권 활용 계약을 체결했다고 밝혔다. 선수협 회장은 양현종이다.
이번 계약은 프로야구 선수들의 퍼블리시티권을 보호하는 동시에 광고, 영상, 인터랙티브 콘텐츠 등 신규 사업으로 연결하기 위해 추진됐다. 디지털 환경에 맞춘 권리 활용 구조를 만들겠다는 취지다.
핵심은 AI 기술 활용이다. 선수들이 직접 촬영에 참여하지 않아도 경기 장면이나 이미지를 디지털 방식으로 구현할 수 있어, 훈련과 경기 일정에 미치는 부담을 줄일 수 있다는 게 선수협 측 설명이다.
선수협은 이를 통해 선수 개인의 브랜드 가치를 높이고, 최근 반복되고 있는 무단 초상 사용과 지식재산권 침해에도 보다 체계적으로 대응할 수 있을 것으로 보고 있다.
계약에 따라 케이티지알지스포츠는 향후 광고·마케팅 사업, 협찬사 유치, AI 영상 제작 등 다양한 프로젝트를 맡게 된다. 다만 모든 권리 활용은 선수협의 사전 승인 절차를 거치도록 해 관리의 투명성과 통제 장치를 뒀다.
이동철 케이티지알지스포츠 총괄대표는 “AI 기술을 통해 기존에 구현하기 어려웠던 방식의 콘텐츠 제작이 가능해졌다”며 “스포츠 산업과 기술 융합을 바탕으로 선수 권익 보호와 시장 혁신을 함께 이루겠다”고 말했다.
장동철 선수협 사무총장은 “이번 협약은 퍼블리시티권을 단순히 보호하는 데 그치지 않고 산업적 가치로 확장하는 전환점”이라며 “글로벌 시장에서도 경쟁력 있는 K-스포츠 콘텐츠 모델을 지속적으로 만들어 가겠다”고 밝혔다.
선수협은 앞으로도 선수 권익 보호를 최우선 가치로 두고 관련 산업 생태계 조성에 주도적 역할을 이어가겠다고 밝혔다.
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