[특집]LG생활건강, 과탄산소다보다 10배 강력…빨래 쉰내 물질 99.9% 제거

LG생활건강의 프리미엄 세탁세제 브랜드 피지(FiJi) 모락셀라가 빨래 쉰내 제거 세제의 대표 주자로 떠오르며 기존 세탁 시장의 패러다임을 성공적으로 전환하고 있다.

실내 건조와 고온 다습한 기후로 인한 빨래 쉰내 고민을 정확히 짚어낸 LG생활건강의 프리미엄 세탁세제 브랜드 피지(FiJi) 모락셀라가 세탁 시장의 패러다임을 전환하며 고속 성장을 이어가고 있다.

LG생활건강은 피지 모락셀라 세탁세제가 올해 상반기 누계 매출 기준 전년 동기 대비 229% 이상 성장했다고 밝혔다. 네이버의 상반기 쇼핑 행사 다세일 기간에는 생필품 카테고리 판매 금액 1위를 기록하며 세탁 시장의 확고한 대세 브랜드로 자리매김했다.

이 같은 성공의 중심에는 과학적 기술력이 있다. 2024년 8월 출시된 냄새제거 부스터를 시작으로 섬유 속 쉰내 유발 물질인 4M3H를 99.9% 제거하는 세탁세제를 선보이며 세제 선택 기준을 세척력에서 냄새 제거로 확장했다. 이런 혁신성을 인정받아 민텔(Mintel)의 2026 민텔 최고혁신상 아시아·태평양 권역 생활용품 부문 최종 수상작으로 선정되기도 했다.

제품력에 만족한 소비자들의 강한 팬덤 형성도 성장을 견인했다. 과탄산소다 대비 10배 강력한 냄새때 제거력과 탁월한 소취 기능은 높은 재구매율로 이어졌다. 이후 피지 모락셀라는 스포츠 세제, 캡슐세제, 습도 90% 환경에서도 상쾌하게 건조되는 섬유유연제까지 라인업을 다각화하며 차별화된 고객 경험을 지속적으로 창출하고 있다.