디자이너 브랜드 중심의 큐레이션 플랫폼이 새로운 성장 축으로 부상하며 패션 커머스 시장 판도를 바꾸고 있다.
카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그는 고감도 브랜드 편집숍 ‘셀렉티드’가 입점 브랜드의 거래액 성장을 견인하고 있다고 18일 밝혔다.
셀렉티드는 디자이너 및 캐주얼 브랜드를 중심으로 구성된 큐레이션 전용관으로 2024년 10월 시범 운영을 시작해 지난해 4월부터 정식 운영에 들어갔다.
론칭 이후 성장세는 가파르다. 지난해 월평균 두 자릿수 거래액 성장률을 기록했으며, 올해 2월 기준 거래액은 전년 동기 대비 101% 증가했다.
입점 브랜드의 성과도 두드러진다. 브랜드 ‘던스트’는 누적 스토어 찜수 약 15만 개, 상품 찜수 약 20만 개를 기록했으며 올해 2월 거래액은 입점 초기 대비 약 90% 증가했다.
라이브 커머스를 활용한 성장 사례도 눈에 띈다. 브랜드 ‘하네’는 두 차례 라이브 방송을 통해 각각 직전일 대비 2배, 6배 거래액을 기록하며 최대 매출을 경신했다.
이외에도 ‘시티브리즈’, ‘앤유’, ‘솔트앤초콜릿’ 등 입점 브랜드들이 연이어 성장세를 보이며 플랫폼 내 영향력을 확대하고 있다.
재구매 고객 비중이 높은 지그재그 플랫폼 특성도 성장 요인으로 작용했다. 셀렉티드 오픈 초기 대비 재구매 고객 수는 70% 이상 증가하며 브랜드 팬덤 형성에도 긍정적인 영향을 미쳤다.
지그재그는 올해 입점 브랜드 확대와 함께 단독 기획 상품 강화, 빠른 배송 서비스 ‘직진배송’과의 연계를 통해 성장세를 이어간다는 계획이다.
카카오스타일 관계자는 “지그재그는 여성 고객층과 데이터 기반 경쟁력을 바탕으로 브랜드 성장에 기여하고 있다”며 “셀렉티드를 통해 브랜드의 새로운 성장 기회를 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 전했다.
김형규 기자
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