김난도 서울대 명예교수가 30일 서울 중구 프레스센터에서 ‘트렌드 코리아 2027’ 출간 기자간담회를 하고 있다. 뉴시스
이듬해 트렌드를 제시해 온 김난도 서울대 소비자학과 명예교수가 ‘트렌드 코리아 2027’를 출간하고 내년 10대 키워드를 공개했다. ‘권태사회’, ‘라이프 ROI’, ‘바이브 워킹’, ‘안목자본’ 등이다.
김난도 교수는 30일 서울 중구 프레스센터에서 열린 출간간담회에서 “내년 키워드 중에는 AI가 직접 나오는 단어가 없다”며 “AI가 이제 일상의 범용재가 됐기 때문”이라고 설명했다. 이어 “AI 기술 자체에 초점을 맞추기보다 AI가 개인과 사회를 어떻게 바꾸고 있으며, 변화에 어떻게 대응해야 하는가를 살펴볼 때”라며 이러한 맥락에서 10대 키워를 정리했다고 말했다.
김 교수는 먼저 내년 사회 분야의 핵심 키워드로 ‘권태사회’를 꼽았다. 자극이 난무하고 일상은 분주하지만 오히려 더 권태로워진 현대인의 삶을 그리는 단어다. 김 교수는 “옛날 권태는 자극이 부족하고 바쁘지 않아서 생기는 ‘결핍형 권태’였다면, 요즘은 너무 자극이 많고 바빠서 생기는 ‘과잉형 권태’”라고 설명했다.
개인적 측면에서는 ‘라이프 ROI’ 라는 키워드를 제시했는데, 모든 선택에서 투자 대비 수익률(ROI)을 따지는 이들이 많아진 현실을 가리킨다. 삶의 모든 기록을 일단 남겨두는 경향을 담은 키워드 ‘저장인류’, 갱년기를 인생의 반환점에서 울리는 신호이자 전환점 바라본 ‘하프시그널’도 있다.
조직의 변화와 관련된 키워드로는 ‘바이브 워킹’, ‘폼팩터 시프트’, ‘리:텐션 전략’이 꼽혔다. ‘바이브 워킹’은 조직과 AI가 하나의 흐름 안에서 이어지도록 업무 자체를 다시 설계하는 개념이다. 접히는 스마트폰처럼 제품 형태를 바꾸는 혁신을 뜻하는 ‘폼팩터 시프트’, 고객 획득보다 유지에 초점을 맞추는 ‘리:텐션 전략’도 있다.
김 교수는 AI 격변기에 대응하기 위한 능력으로, 남과 다른 것을 골라내는 ‘안목자본’이 중요하다고 봤다. AI와의 협업 과정에서 인간이 어떤 흔적을 남겼는지에 주목한 ‘휴먼엣지’라는 키워드도 등장했다. 과거에는 거대 자본과 인력이 필요했던 일들을 AI를 도구 삼아 개인이 나서는 ‘해봄경제’도 꼽혔다.
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