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인도네시아 무선이어폰 시장 트렌드, ‘가성비 경쟁’ 속 수요 지속 확대
트렌드
인도네시아
자카르타무역관
Rahmi Aulia Kamilah
2026-05-13
출처 : KOTRA
유망바이어찾기
중국 제품 의존 구조 속 TKDN·POSTEL 등 제도 변화 모니터링 필요
영상 리뷰 기반 신뢰 형성과 소셜커머스 전환 구조가 구매 결정 좌우
인도네시아 무선이어폰 시장 개요
인도네시아에서 무선이어폰(True Wireless Stereo, TWS)은 더 이상 단순한 액세서리가 아니라 일상 소비재에 가까운 제품으로 자리 잡고 있다. 스마트 기기 사용 확대와 모바일 중심 라이프스타일 확산, 출퇴근·운동·여가 시간 활용 증가 등이 맞물리면서 웨어러블 기기에 대한 관심도 함께 높아지고 있다. 인도네시아 리서치 기관 Jakpat이 2023년 실시한 조사에 따르면 응답자의 63%가 무선이어폰을 보유하고 있는 것으로 나타났다. 또한 2025년 쿰파란(Kumparan) 조사에서는
응답자
1924명
중 65.33%가 유선 헤드폰보다 무선이어폰을 선호한다고 응답했다. 이는 무선이어폰이 단순한 음향기기를 넘어, 스포츠 활동·대중교통 이용·재택 근무 등 다양한 환경에서 활용 가능한 ‘편의 중심 제품’으로 인식되고 있음을 보여준다. 특히 액티브 노이즈 캔슬링(ANC), 터치 컨트롤, 멀티 디바이스 연결 기능 등이 보편화되면서 젊은 소비층을 중심으로 수요가 꾸준히 확대되고 있다.
인도네시아 무선이어폰 유통 구조
인도네시아 시장에서는 다양한 가격대의 무선이어폰이 유통되고 있으나, 최근 판매 확대를 이끄는 주력 제품군은 저가 모델이다. 현지 IT·모바일 전문 매체 Selular.id는 프리미엄 제품보다는 합리적 가격대 모델의 판매 증가가 두드러진다고 분석했다. 저가 모델 확대의 배경에는 대량 생산 체계 구축, 부품 단가 하락, 디자인 표준화, 저비용 블루투스 칩셋 채택 등이 있다. 일부 제조업체는 혁신 기능 개발보다는 검증된 설계를 기반으로 원가를 낮추는 전략을 택하고 있다.
이에 따라 주요 글로벌 브랜드뿐 아니라 중소 브랜드까지 가격 경쟁에 뛰어들면서, 소비자 입장에서는 유사한 기능을 더 낮은 가격에 선택할 수 있는 구조가 형성되고 있다. 유로모니터의 2025년 전망에 따르면, 인도네시아 무선 헤드폰 제품군의 판매량은 2030년까지 1705만 6400대 규모로 확대될 것으로 예상된다. 이는 시장이 이미 포화 단계에 진입했다기보다는, 보급 확대가 계속 이어지고 있음을 의미한다.
<인도네시아 카테고리별 무선 헤드폰 판매량 전망>
[
자료
: 유로모니터 인터내셔널]
오프라인 확장과 온라인 중심 소비
과거 온라인 중심이던 무선이어폰 판매는 최근 오프라인 대형 쇼핑몰로도 확대되고 있다. 자카르타의 그랜드 인도네시아(Grand Indonesia)와 같은 대형 몰 내 전자제품 매장에서는 무선이어폰 전문 매장이 증가하는 추세다.
<그랜드 인도네시아 몰 내 무선이어폰 판매 현황>
[
자료
: KOTRA 자카르타 무역관 촬영]
그러나 실제 구매 여정은 여전히 온라인 중심으로 전개된다. 2023년 Google 조사에 따르면 인도네시아 소비자 5명 중 4명은 구매 전 Google 검색 후 YouTube 리뷰를 참고한다고 응답했다.
<인도네시아 온라인 마켓플레이스에서 판매중인 다양한 가격대의 무선 이어폰>
[
자료
: tokopedia, shopee, 등 KOTRA 자카르타 무역관 종합]
특히 무선이어폰 관련 리뷰 영상은 TikTok·Instagram·YouTube 등에서 수백만 조회수를 기록하고 있으며, 영상 기반 리뷰가 제품 신뢰 형성에 핵심적 역할을 하고 있다. 이는 기능 차별화가 크지 않은 시장에서 ‘리뷰 신뢰도’가 구매 전환을 좌우하는 중요한 요소임을 시사한다.
<인스타그램, 틱톡, 유튜브 내 ‘무선이어폰 추천’ 인기 게시물>
[
자료
: 틱톡, 인스타그램, 유튜브 등 KOTRA 자카르타무역관 종합]
인도네시아 무선이어폰 및 무선이어폰 부품 수입현황
인도네시아 통계청(BPS) 자료에 따르면, 무선이어폰(HS 85183020) 수입액은 2021년 이후 꾸준히 증가하는 추세이며, 2025년 기준 중국으로부터의 수입액은 8073만 달러로 압도적
으로
가장 큰 비중을 차지했다. 이는 중국산 제품이 현재 시장을 주도하고 있음을 보여준다. 무선이어폰 부품(HS 85189090) 수입액 역시 중국이 2025년 약 3395만 달러로 1위를 유지하고 있으며, 대만·일본이 그 뒤를 잇고 있다. 한국의 경우 무선이어폰 수입액은 2025년 기준 7위(7만 3770달러), 부품은 8위(131만 7664달러)를 기록했다. 완제품 수입은 2022~2024년 대비 회복세를 보였으나, 2021년 수준에는 미치지 못했다. 반면 부품 수입은 2024년 반등 이후 2025년에 다시 24.51% 감소했다.
<인도네시아 무선이어폰(HS 85183020) 국가별 수입액>
순위
국가명
금액 (USD $)
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