‘패스포트 크루’ 1기 운영… 고객 참여형 브랜드 경험 확대
여행 콘셉트 공간 기반 콘텐츠 자발 확산 이어져
세계 여행 테마 스파 숙소 브랜드 ‘스테이 패스포트(STAY PASSPORT)’가 첫 공식 브랜드 앰배서더 프로젝트를 마무리하며 참여형 콘텐츠 기반 브랜드 경험 강화 가능성을 확인했다.
스테이 패스포트를 운영하는 숙박 전문 시공·마케팅 기업 스페이스플래닝은 고객 참여형 프로젝트 ‘패스포트 크루’ 1기 활동을 성공적으로 종료했다고 밝혔다. ‘패스포트 크루’는 고객이 직접 브랜드 공간을 체험하고 이를 콘텐츠로 기록하는 방식의 참여형 캠페인이다. 스테이 패스포트가 처음 선보인 공식 브랜드 앰배서더 프로젝트로, 모집 단계부터 여행·라이프스타일·공간 콘텐츠 분야 SNS 크리에이터들의 관심이 이어졌다.
최종 선발된 50명의 크루들은 약 한 달 반 동안 스테이 패스포트의 다양한 테마 공간을 방문해 브랜드 콘셉트를 자신만의 감성으로 재해석한 콘텐츠를 제작했다.
이번 프로젝트에는 전세기 여행 콘셉트의 ‘에어플레인 구리점’, 오키나와 감성의 ‘오키나와 부평점’, 이국적 분위기의 ‘모로코 송도점’, 일본 여행 감성의 ‘도쿄 사당점’ 등이 참여했다. 각 공간은 여행지 무드를 구현한 콘셉트로 콘텐츠 제작에 적합한 공간이라는 반응을 얻었다.
성황리에 마친 스테이 패스포트 크루 1기 (사진 제공: 스테이 패스포트)
브랜드 세계관 기반 콘텐츠 확산
참여 크리에이터들은 ‘#해외인척챌린지’, ‘#로컬여행가이드’, ‘#패스포트원정대’ 등 다양한 미션을 수행하며 단순 숙박 후기를 넘어선 숏폼·브이로그 콘텐츠를 선보였다. 인스타그램, 유튜브, 블로그, 틱톡 등에서는 여행 브이로그와 콘셉트 스타일링, 로컬 맛집 추천 등 브랜드 세계관과 연결된 콘텐츠가 자발적으로 확산됐다.
스페이스플래닝은 일반적인 체험형 이벤트와 달리 고객이 브랜드 세계관에 직접 참여하는 구조가 높은 몰입도와 콘텐츠 반응으로 이어졌다고 설명했다.
우수 활동자로 선정된 크루들에게는 여행 상품권과 프리미엄 캐리어, 호텔 베개 등 리워드가 제공됐으며, 최종 우수 활동자는 공식 채널을 통해 공개됐다.
스페이스플래닝 관계자는 “이번 프로젝트를 통해 고객들이 브랜드 공간과 세계관에 깊이 공감하고 있다는 점을 확인할 수 있었다”며 “앞으로도 단순 숙박을 넘어 도심 속 여행 경험을 제공하는 참여형 프로젝트를 지속 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
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Stay Passport Concludes Participatory Ambassador Project… Strengthening Brand Fandom Through Social Media Content Spread
STAY PASSPORT, a global travel-themed spa accommodation brand, has concluded its first official brand ambassador project, confirming the potential to enhance brand experiences based on participatory content.
Space Planning, a construction and marketing company specializing in accommodation that operates Stay Passport, announced the successful conclusion of the first cohort of its customer-participatory project, 'Passport Crew.' 'Passport Crew' is a participatory campaign in which customers directly experience brand spaces and document their experiences as content. As the first official brand ambassador project introduced by Stay Passport, it attracted interest from social media creators in the fields of travel, lifestyle, and spatial content from the recruitment stage onwards.
The 50 finalists visited Stay Passport's various themed spaces for about a month and a half and produced content that reinterpreted the brand concept with their own unique sensibilities.
This project featured the 'Airplane Guri Branch' with a charter flight concept, the 'Okinawa Bupyeong Branch' with an Okinawan vibe, the 'Morocco Songdo Branch' with an exotic atmosphere, and the 'Tokyo Sadang Branch' with a Japanese travel feel. Each space, designed to embody a travel destination mood, received positive feedback for being suitable for content production.
Stay Passport Crew 1st Batch Concludes with Great Success (Photo courtesy of Stay Passport)
Expansion of content based on brand worldview
Participating creators carried out various missions such as '#PretendToBeOverseasChallenge', '#LocalTravelGuide', and '#PassportExpedition', showcasing short-form and vlog content that went beyond simple accommodation reviews. On Instagram, YouTube, blogs, and TikTok, content connected to the brand's worldview, such as travel vlogs, concept styling, and recommendations for local restaurants, spread spontaneously.
Space Planning explained that, unlike typical experiential events, the structure allowing customers to directly participate in the brand's worldview led to high levels of immersion and positive content responses.
Crews selected as outstanding performers were provided with rewards such as travel vouchers, premium suitcases, and hotel pillows, and the final top performers were announced through official channels.
"Through this project, we were able to confirm that customers deeply resonate with the brand's space and worldview," said a Space Planning official. "We plan to continue expanding participatory projects that go beyond simple accommodation to provide urban travel experiences."
ステイパスポート、参加型アンバサダープロジェクト仕上げ… SNSコンテンツの拡散でブランドファンダムを強化
世界旅行テーマスパホステルブランド「ステイパスポート（STAY PASSPORT）」が初の公式ブランドアンバサダープロジェクトを終え、参加型コンテンツベースのブランド体験強化の可能性を確認した。
ステイパスポートを運営する宿泊専門施工・マーケティング企業スペースプランニングは、顧客参加型プロジェクト「パスポートクルー」1期活動を成功的に終了したと明らかにした。 「パスポートクルー」は、顧客が直接ブランド空間を体験し、これをコンテンツとして記録する方式の参加型キャンペーンだ。ステイパスポートが初めて披露した公式ブランドアンバサダープロジェクトで、募集段階から旅行・ライフスタイル・空間コンテンツ分野SNSクリエイターたちの関心が続いた。
最終選抜された50人のクルーたちは約1ヶ月半の間、ステイパスポートの様々なテーマ空間を訪問し、ブランドコンセプトを自分だけの感性で再解釈したコンテンツを制作した。
今回のプロジェクトには、チャーター機旅行コンセプトの「エアプレーン銅店」、沖縄感性の「沖縄富平店」、エキゾチックな雰囲気の「モロッコ松島店」、日本旅行感性の「東京寺堂店」などが参加した。各空間は旅行先のムードを具現したコンセプトでコンテンツ制作に適した空間という反応を得た。
盛況裏に終ったステイパスポートクルー1機（写真提供：ステイパスポート）
ブランド世界観ベースのコンテンツの普及
参加クリエイターたちは「#海外人チャックチャレンジ」、「#ローカル旅行ガイド」、「#パスポート遠征隊」など多様なミッションを遂行し、単純宿泊後期を超えたショートフォーム・ブログコンテンツを披露した。インスタグラム、YouTube、ブログ、チックトークなどでは旅行ブログとコンセプトスタイリング、ローカルグルメおすすめなどブランド世界観と繋がったコンテンツが自発的に拡散した。
スペースプランニングは、一般的な体験型イベントとは異なり、顧客がブランド世界観に直接参加する仕組みが高い没入度とコンテンツ反応につながったと説明した。
優秀活動者に選ばれたクルー達には旅行商品券とプレミアムキャリア、ホテル枕などリワードが提供され、最終優秀活動者は公式チャンネルを通じて公開された。
スペースプランニング関係者は「今回のプロジェクトを通じて顧客がブランド空間と世界観に深く共感していることを確認することができた」とし「今後も単純宿泊を超えて都心の中で旅行経験を提供する参加型プロジェクトを持続拡大していく計画」と話した。
Stay Passport 结束参与式大使项目……通过社交媒体内容传播加强品牌粉丝群体
全球旅行主题水疗住宿品牌 STAY PASSPORT 完成了其首个官方品牌大使项目，证实了通过参与式内容提升品牌体验的潜力。
专注于住宿领域的建筑和营销公司Space Planning（旗下运营Stay Passport）宣布，其首期客户参与项目“Passport Crew”圆满结束。“Passport Crew”是一项客户参与式活动，旨在让客户直接体验品牌空间，并将体验记录下来并创作内容。作为Stay Passport推出的首个官方品牌大使项目，该项目从招募阶段起就吸引了众多来自旅游、生活方式和空间内容领域的社交媒体创作者的关注。
50 位决赛选手在大约一个半月的时间里参观了 Stay Passport 的各种主题空间，并创作了以他们自己独特的感性重新诠释品牌概念的内容。
该项目包括以包机为主题的“飞机九里分店”、充满冲绳风情的“冲绳富平分店”、营造异域风情的“摩洛哥松岛分店”以及展现日式旅行氛围的“东京沙堂分店”。每个空间都旨在体现一个旅行目的地的氛围，并因其适合内容创作而获得了积极的反馈。
Stay Passport Crew 第一批学员圆满结束（照片由 Stay Passport 提供）
基于品牌世界观的内容拓展
参与的创作者们完成了诸如“#假装海外挑战”、“#本地旅行指南”和“#护照探险”等各种任务，展示了超越简单住宿点评的短视频和vlog内容。在Instagram、YouTube、博客和TikTok等平台上，与品牌世界观相关的内容，例如旅行vlog、概念造型和当地餐厅推荐，迅速传播开来。
Space Planning解释说，与典型的体验式活动不同，这种让顾客直接参与品牌世界观的结构带来了高度的沉浸感和积极的内容反馈。
表现优异的船员获得了旅行券、高级行李箱和酒店枕头等奖励，最终的优胜者名单通过官方渠道公布。
“通过这个项目，我们证实了顾客对品牌的空间和世界观有着深刻的认同感，”一位空间规划负责人表示。“我们计划继续拓展参与式项目，超越简单的住宿，提供更丰富的城市旅行体验。”
Stay Passport conclut son projet d'ambassadeurs participatifs… Renforcer la notoriété de la marque grâce à la diffusion de contenu sur les réseaux sociaux
STAY PASSPORT, une marque internationale d'hébergement spa sur le thème du voyage, a conclu son premier projet officiel d'ambassadeurs de marque, confirmant ainsi le potentiel d'enrichir l'expérience de marque grâce à un contenu participatif.
Space Planning, entreprise de construction et de marketing spécialisée dans l'hébergement et exploitante de Stay Passport, a annoncé le succès de la première promotion de son projet participatif « Passport Crew ». « Passport Crew » est une campagne participative permettant aux clients de découvrir directement les espaces de la marque et de partager leur expérience sous forme de contenu. Premier projet officiel d'ambassadeurs de marque lancé par Stay Passport, il a suscité l'intérêt des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, notamment dans les domaines du voyage, du lifestyle et de l'aménagement d'espaces, dès la phase de recrutement.
Les 50 finalistes ont visité les différents espaces thématiques de Stay Passport pendant environ un mois et demi et ont produit un contenu qui réinterprétait le concept de la marque avec leur propre sensibilité.
Ce projet comprenait la « Succursale Guri » inspirée des vols charters, la « Succursale Bupyeong » à l'ambiance okinawaïenne, la « Succursale Songdo » au décor exotique et la « Succursale Sadang » à l'atmosphère typiquement japonaise. Chaque espace, conçu pour refléter l'ambiance d'une destination touristique, a été salué pour son potentiel en matière de production de contenu.
La première promotion de Stay Passport Crew s'est conclue avec un franc succès (Photo fournie par Stay Passport)
Développement du contenu en fonction de la vision de la marque
Les créateurs participants ont relevé divers défis tels que « #PretendToBeOverseasChallenge », « #LocalTravelGuide » et « #PassportExpedition », proposant des contenus courts et des vlogs allant bien au-delà des simples avis sur les hébergements. Sur Instagram, YouTube, les blogs et TikTok, des contenus en accord avec l'univers de la marque, comme des vlogs de voyage, des mises en scène et des recommandations de restaurants locaux, se sont rapidement diffusés.
Space Planning a expliqué que, contrairement aux événements expérientiels classiques, la structure permettant aux clients de participer directement à la vision du monde de la marque a conduit à des niveaux d'immersion élevés et à des réactions positives au contenu.
Les équipages sélectionnés pour leurs performances exceptionnelles ont reçu des récompenses telles que des bons de voyage, des valises haut de gamme et des oreillers d'hôtel, et les meilleurs équipages finaux ont été annoncés par les voies officielles.
« Ce projet nous a permis de confirmer que nos clients adhèrent pleinement à l'univers et à la vision de la marque », a déclaré un responsable de l'aménagement des espaces. « Nous prévoyons de poursuivre le développement de projets participatifs qui vont au-delà du simple hébergement pour proposer des expériences de voyage urbain. »
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