[손수형의 기업스토리] "한 코 한 코에 담긴 정성" 핸드메이드 코바늘 ...

핸드메이드 코바늘 DIY 키트 전문 브랜드 '미스티코티타(Mystikotita)'가 국내 시장을 넘어 해외 고객까지 아우르는 글로벌 마케팅 전략을 본격적으로 펼치며 주목받고 있다.

미스티코티타(대표 양미진)는 코바늘(크로셰) 기법을 활용한 다양한 DIY 키트를 직접 기획, 디자인, 제작하여 판매하는 소상공인 브랜드다. 실과 바늘, 설명서가 한 세트로 구성된 키트를 통해 소비자가 직접 인형, 소품, 액세서리 등을 완성할 수 있도록 설계되어 있다. 특히 초보자를 위한 단계별 도안과 영상 튜토리얼을 함께 제공해, 코바늘 경험이 없는 사람도 부담 없이 도전할 수 있다는 점이 큰 강점이다.

사진제공 = 미스티코티타

최근 글로벌 핸드메이드 시장은 MZ세대를 중심으로 '슬로우 라이프(Slow Life)', '마인드풀 크래프팅(Mindful Crafting)' 트렌드와 맞물려 빠르게 성장하고 있다. 특히 코바늘 뜨기는 디지털 피로감을 해소하고 창작의 즐거움을 느낄 수 있는 취미로 전 세계적으로 인기를 끌고 있으며, Etsy, Amazon Handmade 등 글로벌 플랫폼에서의 거래량도 꾸준히 증가 추세다.

미스티코티타는 이러한 시장 흐름 속에서 독자적인 디자인 감성과 높은 품질의 재료 구성으로 차별화를 꾀하고 있다. 단순히 키트를 판매하는 것에 그치지 않고, 완성 과정 자체가 힐링이 되는 '경험 상품'으로 브랜드를 포지셔닝하고 있다는 점이 주목할 만하다.

현재 네이버 스마트스토어와 인스타그램을 주요 판매 및 마케팅 채널로 운영하고 있으며, 최근에는 해외 고객 유치를 위한 전략을 적극적으로 추진 중이다. 영문 제품 설명과 해시태그 최적화, 글로벌 SNS 콘텐츠 강화, 해외 배송 체계 정비 등을 통해 해외 시장 진출의 기반을 다지고 있다.

특히 인스타그램 릴스(Reels)와 유튜브 쇼츠(Shorts) 등 숏폼 영상 콘텐츠를 활용해 코바늘 DIY 키트의 제작 과정과 완성품을 시각적으로 보여주는 전략이 해외 팔로워들로부터 좋은 반응을 얻고 있다. 언어 장벽을 넘어 '보는 것만으로도 따라 하고 싶어지는' 콘텐츠가 자연스러운 구매 전환으로 이어지고 있다는 것이 브랜드 측의 설명이다.

사진제공 = 미스티코티타

또한 소상공인시장진흥공단의 경영개선 컨설팅 프로그램에 참여하여 디지털 마케팅 전략 수립, 브랜드 포지셔닝, 해외 시장 진출 전략 등에 대한 전문 컨설팅을 받으며 한 단계 더 도약할 준비를 하고 있다.

컨설팅을 통해 기존의 감성 중심 운영에서 데이터 기반의 체계적인 마케팅 운영 체계로 전환하고, SNS 콘텐츠 캘린더 수립, 타깃 고객 분석, 광고 최적화 등 실질적인 매출 성장 전략을 실행에 옮기고 있다.

미스티코티타 양미진 대표는 "코바늘 뜨기는 단순한 취미를 넘어서 자신만의 작품을 만들어가는 창작활동이자 힐링의 시간이다. 미스티코티타의 DIY 키트가 국내뿐 아니라 해외의 많은 분들에게도 이런 특별한 경험을 전달할 수 있기를 바란다"라고 전했다.

이어 "정부 지원 컨설팅 프로그램을 통해 혼자서는 어려웠던 디지털 마케팅과 해외 시장 진출 전략을 체계적으로 준비할 수 있게 되어 감사하다. 앞으로도 품질 높은 키트와 진심이 담긴 콘텐츠로 더 많은 분들과 코바늘의 즐거움을 나누겠다"라고 포부를 밝혔다.

미스티코티타는 향후 시즌별 한정판 키트 출시, 온라인 코바늘 클래스 운영, 글로벌 핸드메이드 플랫폼 입점 등을 계획하고 있으며, 국내 핸드메이드 DIY 키트 시장을 대표하는 브랜드로 성장해 나간다는 목표를 세우고 있다.

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