용석우 삼성전자 VD사업부장 사장이 15일 삼성 강남에서 열린 '더 퍼스트룩 서울 2026'에서 발언하는 모습. 사진=삼성전자 제공
[데일리한국 이보미 기자] 용석우 삼성전자 VD(영상디스플레이)사업부장 사장이 "올해 AI(인공지능) TV 대중화 시대를 열고, 국내 출시 신제품 99%에 AI TV 기능을 적용하겠다"고 강조했다.
용 사장은 15일 삼성 강남에서 열린 '더 퍼스트룩 서울 2026'에서 올해 신형 TV 라인업과 스피커 신제품을 소개하며 이같이 밝혔다. 특히 삼성 TV만의 통합 AI 플랫폼인 '비전 AI 컴패니언'으로 새 패러다임을 이끌 계획이다.
용 사장은 "더욱 완벽한 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다"면서 "앞으로 단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 'AI 일상 동반자'로 스크린 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.
비전 AI 컴패니언은 AI 기술을 기반으로 최적화된 답변과 정보, 통찰력을 제공해 즐겁고 편리한 시청 경험을 선사한다. 또 삼성전자의 빅스비를 중심으로 퍼플렉시티, 코파일럿 등 업계 최다 AI 서비스를 지원한다.
비전 AI 캠퍼니언을 이용하면 TV를 시청하다가 음성 명령으로 필요한 정보를 즉시 탐색할 수 있다. 예를 들어 "이 영화 주연배우 누구랑 결혼했어?"라든지, "대한민국 국가대표 경기 전적 알려줘" 등의 질문을 하면 AI가 관련 내용을 찾아서 바로 알려준다.
삼성전자의 '비전 AI 컴패니언'을 통해 영화를 감상하며 궁금한 정보를 검색해 본 모습. 사진=이보미 기자
신제품에는 또 'AI 축구 모드 프로'와 'AI 사운드 컨트롤 프로' 등 새로운 AI 기능도 탑재했다. AI 축구 모드 프로는 AI가 실시간으로 축구 경기 장면을 분석해 또렷한 색감의 화질을 제공하고 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현하는 기능이다.
AI 사운드 컨트롤 프로는 영상 속 대사, 배경 음악, 효과음 등 다양한 사운드를 실시간으로 분석해 자동으로 최적화하는 기능이다. 신제품은 이 외에도 저해상도 콘텐츠를 AI가 실시간으로 분석·변환해 디테일과 입체감, 명암비가 향상된 고화질로 제공하는 'AI 업스케일링 프로'도 지원한다.
올해 신형 신제품은 마이크로 RGB(적·녹·청)·OLED(유기발광다이오드)·네오 QLED(퀀텀닷발광다이오드)·미니 LED(발광다이오드)·UHD(초고화질) TV 라인업과 라이프스타일 TV '더 프레임 프로·더 프레임', 이동형 스크린 '무빙스타일', 와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오 5·7', 올인원 사운드바 'Q시리즈' 등이다.
삼성전자는 올해 마이크로 RGB TV 라인업을 65형부터 75형, 85형, 100형까지 확대했다. 지난해 8월 115형 첫 출시 이후 올해 130형 신모델을 공개한 데 이어 프리미엄 TV 대중화에 나선 것이다. 130형 마이크로 RGB TV도 올해 하반기 출시할 예정이다.
올해 새롭게 선보이는 '미니 LED' TV는 정교한 초정밀 퀀텀 미니 LED 광원을 정밀하게 배치해 뛰어난 밝기와 정확한 명암비, 생동감 있는 색상을 제공한다. '더 프레임' 아트 TV는 기존 라인업에 98형의 대화면 '더 프레임' 모델을 새롭게 추가했다.
삼성전자 '더 프레임 프로'(왼쪽)와 98형 '더 프레임' 삼성 아트 스토어' 작품을 상영하는 모습. 사진=이보미 기자
OLED 신제품은 고급스러운 액자 같은 '플로트 레이어' 디자인을 새롭게 도입했다. 올해 신제품 마이크로 RGB RH95·RH9G, 네오 QLED 8K, 삼성 OLED SH95·SH90, 더 프레임 프로·더 프레임에는 모두 화면의 빛 반사를 획기적으로 줄인 '글레어 프리' 기술이 확대 적용됐다.
새롭게 출시된 와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오 7·5' 2종은 세계적인 가구 디자이너 에르완 부훌렉 협업을 통해 제작된 제품이다. AI 기술을 통한 균형 잡힌 스테레오 사운드와 돌비 애트모스 기술을 적용해 몰입감 있는 청취 경험을 제공한다.
신형 올인원 사운드바 Q시리즈의 'HW-QS90H' 모델은 공간 크기와 청취 환경을 분석한다. 4개의 내장 우퍼를 탑재해 별도의 서브우퍼 없이도 깊이 있는 저음을 재생한다고 회사는 설명했다.
플래그십 모델인 'HW-Q990H' 사운드바는 TV 영상 속 대화 소리가 하단 사운드바가 아닌 TV 중앙에서 나오는 것처럼 오디오 출력 위치를 재배치하는 '사운드 출력 위치 조정' 기술과 자동으로 콘텐츠 간 음량 차이를 줄여 균일한 음량을 제공하는 '자동 음량 조절' 기능을 갖췄다.
음량을 제공하는 '자동 음량 조절' 기능을 갖췄다.
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