혁신 AI TV 기능으로 'AI 일상 동반자' 경험 선사
마이크로 RGB부터 미니 LED 까지 AI 기능 지원
[아시아타임즈=김빛나 기자] 삼성전자가 인공지능(AI) 기능을 강화한 2026년형 TV 신제품을 출시하며 시장 선도에 나섰다.
용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부 사장이 '더 퍼스트룩 서울 2026' 행사에서 115형 '마이크로 RGB' TV를 소개하고 있다. (사진=삼성전자)
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삼성전자는 15일 신제품 출시 행사 '더 퍼스트룩 서울 2026(The First Look Seoul 2026)'에서 TV 라인업과 스피커 신제품을 소개했다.
신제품 라인업은 △마이크로 RGB·OLED·네오 QLED·미니 LED·UHD 등 TV 제품군 △라이프스타일 TV '더 프레임 프로·더 프레임' △이동형 스크린 '무빙스타일' △와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오 5·7' △사운드바 'Q시리즈' 등으로 구성됐다.
삼성전자는 기존 프리미엄 TV 라인업인 마이크로 RGB, OLED, 네오 QLED에 더해 미니 LED와 UHD 등 보급형 제품군까지 확대하고, 전 모델에 AI 기능을 적용해 몰입감 높은 시청 환경과 향상된 콘텐츠 경험을 제공한다.
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용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 "보다 완벽해진 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다"며 "앞으로 단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 'AI 일상 동반자'로 스크린 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.
혁신 AI로 'AI 일상 동반자' 경험 제공
삼성전자는 '비전 AI 컴패니언'을 통해 TV 통합 AI 플랫폼을 강화했다. 이 플랫폼은 시청 중인 콘텐츠에 맞춰 AI가 최적의 정보와 답변을 제공하며 사용자 경험을 개선한다.
삼성전자는 TV 시청 경험을 강화하기 위해 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언'을 공개했다. AI 기반으로 사용자에게 맞춤형 정보와 답변을 제공하며 △빅스비(Bixby) △퍼플렉시티(Perplexity) △마이크로소프트 코파일럿(Microsoft Copilot) 등 업계 최다 AI 플랫폼을 탑재한 것이 특징이다.
사용자는 TV 시청 중 음성으로 명령해 콘텐츠 관련 정보를 검색하거나 필요한 내용을 바로 확인할 수 있다. 예컨대 "지금 보는 영화 촬영지가 어디야?", "대한민국 국가대표팀 경기 전적 알려줘"라고 질문하면 '비전 AI 컴패니언'이 즉시 관련 정보를 제공한다.
신형 TV에는 한층 향상된 엔터테인먼트 경험을 제공하는 △'AI 축구 모드 프로' △'AI 사운드 컨트롤 프로' 기능이 추가됐다.
'AI 축구 모드 프로'는 축구 경기 영상을 실시간으로 분석해 생동감 있는 화질을 구현하고 공의 움직임을 세밀하게 표현한다. 관중 소리와 해설을 함께 강화해 현장감을 높인 것이 특징이다.
'AI 사운드 컨트롤 프로'는 영상 내 다양한 사운드를 실시간으로 분석해 자동으로 최적화하는 기술이다. 해설자 음성과 관중 소리 등을 분리해 조절하거나 음소거할 수 있어 시청 몰입도를 높인다. 더불어 'AI 업스케일링 프로'는 저해상도 콘텐츠를 실시간 변환해 디테일과 입체감을 강화한 고화질을 구현한다.
프리미엄부터 보급형까지 개편…신규 라인 '미니 LED' 공개
삼성전자는 초프리미엄 '마이크로 RGB' TV 라인업을 대폭 늘려 프리미엄 TV 경쟁력을 한층 강화했다.
지난해 8월 115형 모델을 처음 선보인 데 이어 올해 초 130형 신제품을 공개하며 프리미엄 TV 리더십을 강화했다. 이후 65·75·85·100형으로 라인업을 확대하며 프리미엄 TV 대중화에도 나섰다. 130형 마이크로 RGB TV는 하반기 출시 예정이다.
마이크로 RGB TV는 100㎛ 이하의 RGB LED를 백라이트로 적용해 각 색상을 개별적으로 정밀 제어함으로써 화면의 색감과 밝기를 세밀하게 표현한다.
장면별 색상과 명암을 정밀하게 조정하는 삼성 AI 기반 '마이크로 RGB 컬러 부스터 프로'와 '마이크로 RGB HDR 프로' 기능이 적용됐다. 이 기능은 밝기와 관계없이 선명한 색감을 구현하는 데 초점을 맞췄다. 최상위 'RH95' 모델에는 '마이크로 RGB AI 엔진 프로'가 탑재돼 실시간 장면 분석과 색상 톤 분류를 통해 화질을 강화한다.
신형 '미니 LED' TV는 초정밀 퀀텀 미니 LED 광원을 기반으로 높은 밝기와 정확한 명암비, 생동감 있는 색 표현을 구현한다. 삼성전자는 '더 프레임' 라인업에 98형 대형 모델을 추가하며 아트TV 경쟁력도 강화했다. 98형 제품은 0.9㎜ 슬림핏 설계로 벽면에 밀착 설치할 수 있어 인테리어 완성도를 높인다.
삼성전자의 OLED 신제품은 디자인 측면에서 차별화를 꾀했다. 'SH95' 모델에는 액자 형태를 구현한 '플로트 레이어' 디자인이 적용돼 공간 연출을 강화했다. △마이크로 RGB RH95·RH9G △네오 QLED 8K △삼성 OLED SH95·SH90 △더 프레임 시리즈 전반에는 '글레어 프리' 기술이 적용돼 빛 반사를 줄였다.
기존 27형~55형으로 구성된 이동형 스크린 '무빙스타일' 라인업을 85형까지 늘려 설치 제약이 있는 공간에서도 대화면 시청 환경을 제공한다.
삼성전자가 새롭게 선보인 와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오 7·5'는 세계적인 가구 디자이너 에르완 부훌렉(Erwan Bouroullec)과 협업해 디자인됐다. 원형 구조에 전통 스피커의 '닷(Dot)' 요소를 반영해 공간과 자연스럽게 어우러지며 인테리어 요소로도 활용 가능하다.
또 AI 기술로 저음과 고음의 균형을 맞춘 사운드를 구현하고 돌비 애트모스(Dolby Atmos) 적용으로 몰입감 있는 청취 경험도 제공한다.
뮤직 스튜디오 7은 3.1.1채널 구조를 기반으로 단일 기기에서도 입체 음향을 제공하며 35kHz 슈퍼트위터로 24bit·96kHz 고해상도 음원을 재생한다. 뮤직 스튜디오 5는 2.0채널 구성과 삼성전자 독자 코덱 SSC를 지원해 최대 24bit·96kHz 음원을 안정적으로 구현한다.
2026년형 올인원 사운드바 Q시리즈 'HW-QS90H'는 공간 규모와 청취 조건을 분석해 최적화된 사운드를 구현한다. 4개의 내장 우퍼를 적용해 별도의 서브우퍼 없이도 풍부한 저음을 표현한다. 벽걸이와 테이블탑 설치를 모두 지원해 다양한 공간 환경에서도 균형 잡힌 음향 경험을 제공한다.
플래그십 사운드바 'HW-Q990H'는 TV 영상 속 대화 소리가 하단 스피커가 아닌 화면 중앙에서 들리는 것처럼 구현하는 '사운드 출력 위치 조정(Sound Elevation)' 기술을 지원한다. 동시에 콘텐츠 간 음량 차이를 자동으로 보정해 일정한 음량을 유지하는 '자동 음량 조절(Auto Volume)' 기능을 갖췄다.
삼성전자 TV와 스피커를 함께 연결해 풍부한 사운드를 구현하는 'Q심포니' 기능을 사용하면 최대 5대의 사운드바와 와이파이 스피커를 결합해 입체적인 음향 환경을 구성할 수 있다.
콘텐츠 차별화, 프리미엄 엔터테인먼트 경험 확대
뉴스·스포츠·엔터테인먼트 등 다양한 콘텐츠를 삼성 TV 사용자에게 무료로 제공하는 '삼성 TV 플러스' 서비스도 강화됐다. 뮤지컬 △영웅 △사랑의 불시착 등 대형 뮤지컬 공연과 아티스트 라이즈(RIIZE), 엔시티 위시(NCT WISH)의 공연을 시작으로 매달 신규 SM 아티스트 콘서트를 제공할 예정이다.
구글과 공동 개발한 '이클립사 오디오(ECLIPSA AUDIO)' 지원 콘텐츠도 늘린다. 사용자에게 압도적인 음향 몰입감 경험을 제공하기 위해서다. IAMF 기반 3D 오디오 기술인 '이클립사 오디오'가 적용되면서 콘텐츠별 맞춤형 멀티채널 사운드를 통해 한층 더 생생한 몰입 경험이 가능해진다. 동일 콘텐츠를 여러 시점으로 동시에 감상하거나 전체 화면 중심으로 선택해 볼 수 있는 '멀티캠(Multicam)' 기능도 제공된다.
프로모션·구독 통해 고객 혜택 강화
삼성전자는 제품 출시를 기념해 이달 30일까지 론칭 프로모션을 실시한다. 기간 내 2026년 삼성 TV 신제품을 구매할 경우 115형 마이크로 RGB 또는 85형 Neo QLED 8K 구매 고객에게 'Q시리즈 사운드바(990H)'를 증정한다. 선착순 2000명에게는 티빙 3개월 프리미엄 이용권 또는 삼성 아트 스토어 연간 구독권이 제공된다.
벽걸이 TV 설치가 어려워 구매를 망설이는 소비자를 위해 일부 제품에 한해 △무타공 설치 서비스 △무빙스타일 스탠드 등 설치 솔루션을 최대 50% 할인한다.
또한 'AI 구독클럽'을 통해 TV를 구독하는 고객에게 최대 6년간 무상수리 서비스를 제공하며 초대형 TV 구독 시 구독료 일부를 일시에 납부하는 '선납 결제' 옵션 선택 고객에게는 추가 할인 혜택도 함께 제공한다.
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