삼성전자 영상디스플레이사업부 용석우 사장과 115형 '마이크로 RGB' TV [사진: 삼성전자]
[디지털투데이 석대건 기자] 삼성전자가 2026년형 TV 전 라인업에 AI 플랫폼과 음성 기반 검색·제어 기능을 탑재해, 리모컨을 들고 채널을 돌리는 TV가 아니라 말을 걸면 답하고 맥락을 이해하는 스크린으로 재정의하는 전략을 본격화한다.
삼성전자는 15일 신제품 출시 행사 '더 퍼스트룩 서울 2026'을 열고 TV와 연관 세트 제품을 대거 공개했다. 이날 마이크로 RGB·OLED·네오 QLED·미니 LED·UHD 등 TV 라인업과 함께 라이프스타일 TV '더 프레임', 이동형 스크린 '무빙스타일', 와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오', 올인원 사운드바 'Q시리즈' 등이 선보여졌다. 프리미엄부터 보급형까지 가격대와 관계없이 동일한 AI 기능을 제공하는 것이 올해 라인업의 공통 원칙이다.
각 제품의 공통점을 꼽아보면 스마트폰과 같은 '동반자'가 되겠다는 구상이다. 스마트폰이 터치와 음성으로 검색하고 앱을 넘나드는 기기가 된 것처럼, 삼성전자는 TV에도 같은 사용 경험을 이식하려 한다는 의도가 보였다.
그 중심에 통합 AI 플랫폼 '비전 AI 컴패니언(Vision AI Companion)'이 있다. 영화를 보다가 "지금 이 촬영지가 어디야"라고 물으면 AI가 화면 속 장면을 분석해 관련 정보를 바로 띄워준다. 스마트폰에서 검색창을 열고 키워드를 입력하는 과정을, TV에서는 음성 한마디로 대체하는 셈이다.
빅스비(Bixby)·퍼플렉시티(Perplexity)·마이크로소프트 코파일럿(Microsoft Copilot)까지 업계 최다 AI 서비스를 동시에 올린 것도 같은 맥락이다. 스마트폰에서 사용자가 검색 엔진이나 AI 비서를 취향에 따라 골라 쓰듯, TV에서도 익숙한 AI 서비스를 그대로 쓸 수 있도록 선택지를 열어뒀다.
그 뒤에는 AI를 심었다. 사용자가 직접 명령하지 않는 영역까지 작동하는 방식이다. 'AI 축구 모드 프로'는 경기 장면을 실시간 분석해 색감을 조정하고 공의 미세한 움직임까지 정밀하게 표현하며, 관중 함성과 해설 음향까지 경기장 현장감을 재현한다. 'AI 사운드 컨트롤 프로'는 대사와 배경음악, 효과음을 실시간으로 분리해 자동 최적화하고, 해설자 음성만 키우거나 관중 소리를 줄이는 선택적 조절도 가능하다. 저해상도 영상을 고화질로 올려주는 'AI 업스케일링 프로'까지, 스마트폰이 야간 촬영 시 AI로 화질을 보정하는 것과 같은 방식이 TV 시청 전반에 적용된다.
삼성전자 이동형 스크린 '무빙스타일' 제품군 [사진: 삼성전자]
◆TV도 스마트폰처럼 '인치별 선택지' 시대
삼성 TV도 스크린의 물리적 선택지도 대폭 넓혔다. 스마트폰 시장이 6인치대 기본형부터 폴더블 대화면까지 용도별 라인업을 세분화한 것과 같다.
올해 마이크로 RGB 라인업을 65·75·85·100형으로 확대했다. 지난해 115형 첫 출시 이후 130형을 추가했고, 이번에 중소형까지 넓혔다. 보급형 '미니 LED' TV를 신규 공개하면서도 AI 기능을 동일하게 적용해, 가격대와 관계없이 같은 AI 경험을 제공한다는 원칙을 유지했다. 100㎛ 이하 RGB LED로 색상을 독립 제어하는 최상위 'RH95' 모델에는 AI 프로세서가 장면별 색상 톤을 실시간 분석한다.
폼팩터 다변화 전략도 유사하다. 스마트폰이 바(bar)형에서 폴더블·플립으로 형태를 넓힌 것처럼, 삼성 TV도 벽걸이·액자형·이동형으로 시청 방식 자체를 바꾸고 있다. '더 프레임'은 98형 대화면이 추가되면서 0.9mm 벽면 밀착 슬림핏 디자인을 적용했고, OLED 'SH95'는 액자를 연상시키는 '플로트 레이어' 디자인을 채택했다. 이동형 스크린 '무빙스타일'은 85형까지 확대돼 고정 설치 없이 원하는 공간으로 옮겨 쓸 수 있다. 마이크로 RGB·네오 QLED 8K·삼성 OLED·더 프레임 전 모델에 빛 반사를 줄이는 '글레어 프리(Glare free)' 기술도 확대 적용됐다.
TV 사운드도 외부 장비 의존을 줄이는 방향으로 진화하고 있다. 와이파이 스피커 '뮤직 스튜디오 7'은 3.1.1채널 한 대만으로 3D 입체 사운드를 구현하며 35kHz 슈퍼트위터로 24bit·96kHz 고품질 음원을 재생한다.
콘텐츠 생태계도 확장했다. 콘텐츠를 제공받아야만 즐길 수 있었던 기존 TV 한계를 넘어 소비자가 검색하고 선택 가능성을 높이는 방향으로 옮겨가고 있다. 스마트폰이 앱스토어로 기기의 가치를 확장했듯, TV도 콘텐츠 플랫폼으로 스크린의 쓰임을 넓히는 셈이다.
그 예를 보면, 삼성 TV 플러스는 뮤지컬 '영웅' '사랑의 불시착' 등 대작 공연과 SM아티스트 콘서트를 매달 제공한다. 또 구글과 공동 개발한 차세대 3D 오디오 '이클립사 오디오(ECLIPSA AUDIO)' 콘텐츠와 멀티앵글 시청이 가능한 '멀티캠' 기능도 선보일 예정이다.
용석우 삼성전자 영상디스플레이사업부장(사장)은 "보다 완벽해진 AI 기능과 기술력을 바탕으로 AI TV의 표준을 제시했다"며 "단순한 디스플레이를 넘어 사용자의 일상을 이해하고 함께하는 'AI 일상 동반자'로 스크린 경험을 제공해 나갈 것"이라고 말했다.
댓글
0