AI 생성이미지. [출처=MS 코파일럿]
봄 시즌이지만 때 이른 초여름 날씨가 찾아오면서, 패션업계가 신상품 출시·프로모션 등 '여름 마케팅'에 속도를 내고 있다.
15일 기상청에 따르면 올해 4월 평균기온은 우리나라 부근의 고기압성 순환 강화로 평년(11.6~12.6도)보다 기온이 상승, 5월(17~17.6도)과 6월(21.1~21.7도)도 월평균기온보다 높은 수준을 보일 것으로 예상된다.
14일 서울 낮 최고기온이 28도를 기록하며 올해 들어 가장 높았는데, 1991~2020년 평균 기온 17.5도와 비교하면 10도 이상 상회했다.
당분간 기온은 예년 수준보다 높을 것으로 예상되는 가운데, 패션업계는 5~6월 선보이는 여름 마케팅을 서두르는 모습이다.
◆ 이른 더위에 여름 신상품 출시 속도, 기능성 소재 강조
LF는 리복, 헤지스, TNGT 등 스포츠웨어부터 캐주얼까지 여름 신제품 출시 시점을 전년 대비 앞당겼다.
리복은 시즌 대응을 넘어 활용도 중심의 제품 기획을 강화, 초경량 소재를 적용한 라인업을 순차적으로 선보일 예정이다. 얇고 가벼운 소재를 기반으로 통기성과 휴대성을 높여 운동뿐 아니라 출퇴근, 여행, 일상 등 다양한 상황에서 착용할 수 있도록 설계했다.
아웃도어 브랜드 티톤브로스는 여름 시즌 제품군을 강화했다. 냉감 티셔츠 라인업을 기존 단일 구성에서 3가지 스타일, 총 9컬러로 확대했으며 원단을 더욱 얇고 가볍게 개선해 통기성을 강화했다.
헤지스는 통기성과 경량성이 우수한 화섬 소재 비중을 확대하고 도레이(Toray) 소재를 활용한 시리즈를 점퍼, 자켓, 팬츠, 카라 티셔츠 등 다양한 아이템으로 전개한다.
TNGT는 주로 여름 시즌에 활용되던 플리츠(pleats) 원단과 시어서커(seersucker) 소재의 적용 범위를 넓혔다.
닥스는 티셔츠와 셔츠 전반에 냉감·경량·흡습속건 기능을 적용한 제품을 확대, 항균·탈취·UV 차단 기능까지 더해 여름 대응력을 높였다.
(왼쪽부터) 카카오스타일 지그재그, 본(BON), 후아유, LF 리복, 구호플러스. [출처=각 사]
형지I&C의 남성 토탈 이너웨어 브랜드 '예작(YEZAC)'은 '아트 오브 패브릭(Art of Fabric)' 시리즈 첫 라인업으로 기능성 린넨룩 셔츠 13종을 최근 출시했다.
남성복 '본(BON)'이 선보인 ‘페이퍼 라인(Paper Line)’ 컬렉션은 탄소 소재인 종이 섬유(Paper Fiber)를 적용, 통기성과 흡습성이 뛰어나 여름철 쾌적한 상태 유지가 강조되고 있다.
여름 시즌을 앞두고 기능성과 착용감을 강화한 상품 라인업을 확대한 것으로, 형지I&C는 프리미엄 소재와 기능성을 결합한 상품을 지속적으로 선보인다는 계획이다.
삼성물산 패션부문의 여성복 브랜드 구호플러스(kuho plus)는 활용도가 높은 '2026년 여름 컬렉션'을 출시했고, 이랜드월드의 아메리칸 캐주얼 브랜드 후아유(WHO.A.U)는 편안한 착용감 등을 강조한 2026 여름 컬렉션 ‘Endless Fest(엔들리스 페스트)’를 공개했다.
코오롱인더스트리FnC부문 라이프스타일 브랜드 24/7 시리즈는 여름 날씨에 적합한 소재를 갖춘 여성 전용 상품, 남녀 공용 아이템을 출시했다.
◆ 여름 패션 겨냥 브랜드·쇼핑몰 기획전 봇물
무신사는 △와키윌리 썸머컬렉션 with 지젤 △벨리에 26 SUMMER 1차발매 △유라고X슈멍 26 SUMMER △무탠다드 키즈 여름 페스타 △마뗑킴 26 SUMMER 발매 등 여름 기획전을 진행 중이다.
이와 더불어 이달 27일까지 무심사는 가방, 액세서리, 신발, 썬글라스 등을 다루는 여행 잡화위크를 마련했으며 최대 25% 할인 쿠폰이 제공된다.
카카오스타일이 운영하는 패션 플랫폼 지그재그는 인기 브랜드의 여름 신상품을 가장 먼저 또는 유일하게 만나볼 수 있는 선발매/단독 프로모션을 준비했다. ‘후아유 직잭 선발매 - 미리 만나는 여름 신상’은 최대 20% 쿠폰팩 지급 및 전 상품 직진배송 혜택이 제공되며, ‘클라비스 여름 캐리오버’는 최대 25% 할인 쿠폰을 증정한다
이외에도 '미쏘', '마리떼 프랑소와 저버' 등 다양한 브랜드와 '아뜨랑스', '모렌트' 등 여러 쇼핑몰의 여름 상품을 합리적인 가격에 선보이는 프로모션을 운영 중이다.
지난 12일 서울 여의도 한강공원 물놀이장에서 어린이들이 더위를 식히고 있다. [출처=연합뉴스]
지그재그는 여름 시즌 수영복 수요를 겨냥한 '비치웨어 신상' 프로모션을 마련, '취향 맞춤 신상 특가' 기획전은 인기 신상품 추천 및 할인 쿠폰 등이 제공된다.
패션업계 한 관계자는 "기온이 오르면서 여름 날씨가 일찍 찾아오면서 여름 신상품 출시가 앞당겨졌다"며 "기능성을 갖춘 제품 특징이 강조되는 분위기"라고 했다.
또 다른 업체 관계자는 "올해는 긴 여름 더위가 예고되면서, 고객들의 여름 패션에 대한 수요가 빨라진 상태"라며 "패션업체들은 여름 프로모션 기획, 혜택 제공 등을 통해 대응에 나서고 있다"고 말했다.
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