제2기 로컬 브랜드 스튜디오 성과 공유
수강생 관심사·개성 담긴 로고 제작
‘제 2기 로컬 브랜드 스튜디오’ 수강생들이 단체복을 들고 있다. /권민주 기자
“좋은 브랜드는 콘셉트에 충실해야 합니다. 교육 동안 각자 깊게 생각하고 결과물을 만든 만큼 오랫동안 브랜드를 잘 가꾸어 나가길 바랍니다.”
로컬 브랜드 제작 과정 교육자로 나선 박승규(36) 마사나이 대표는 수강생들이 만든 브랜드 로고 8개를 각자 성향에 맞게 다듬고 향후 창업 방향 등을 조언했다. 박 대표 역시 2022년부터 마산 로컬 브랜드 ‘마사나이’를 운영한 디자이너이자 선배 창업가이다. 마사나이는 지역 문화를 소재로 마시라(마셔라) 컵, 메르치(멸치) 티셔츠 등을 제작했다.
14일 창원청년비전센터 마산관에서 ‘제2기 로컬 브랜드 스튜디오’ 성과 공유회가 열렸다. 로컬 브랜드 스튜디오는 마사나이와 창원시가 함께 마련한 로컬 브랜딩 교육으로 매주 토요일 총 5주 과정으로 운영됐다. 이번 성과 공유회는 8개 팀 로고 제작 과정을 공유하고 박 대표가 최종적으로 손질한 로고를 공개하는 자리였다.
현장에서 처음으로 최종 로고를 마주한 수강생들 사이에서는 감탄이 터져 나왔다. 다른 팀 결과물에도 호응이 이어졌다. 사람들은 발표 화면에 로고가 뜰 때마다 환호했다.
로고는 모두 브레인스토밍 단계를 거쳐 제작됐다. 수강생들은 각자 이름이 크게 적힌 종이 위에 관심사나 출생 지역 특색, 인생 경험 등 브랜드 뼈대가 될 다양한 단어들을 채워나갔다. 이후 인공지능(AI) 등을 통해 로고를 만들어 제출했다. 박 대표는 브레인스토밍 자료와 결과물을 바탕으로 로고를 수정·보완했다.
‘제2기 로컬 브랜드 스튜디오’ 수강생들이 브레인스토밍 자료를 붙인 채 수업을 듣고 있다. /박승규 마사나이 대표
박승규 마사나이 대표(왼쪽)·허서영 씨(오른쪽)가 완성된 로고로 만든 티셔츠를 들고 있다. /권민주 기자
수강생 대부분은 완성된 로고로 다양한 분야 창업에 나설 계획이다.
김민주(27) 씨는 경남지역 대학교에서 금속공예를 전공했다. 지금은 마산합포구에서 은 액세서리 가게 창업을 준비하며 자기 브랜드를 구체화하고 있다.
김 씨가 처음 제출한 로고에는 검은색과 흰색 두 가지만 들어가 있었다. 하지만 박 대표는 그와 대화하던 중 우연히 나온 ‘잔불’이라는 단어에 주목해 어두운 붉은빛을 로고 전면에 내세웠다. 한때 전국 7대 도시로 꼽혔던 마산지역 열기를 잊지 않고 금속 제품으로 이어가겠다는 의미를 담았다.
최종 로고를 본 김 씨는 “생각지도 못한 선물을 받았다”고 말했다. 자신조차 인식하지 못했던 브랜드 핵심을 짚어내고 이를 시각적으로 완성해 준 것에 대한 감탄했다.
광주광역시 한 대학교에 재학 중인 허서영(24) 씨는 졸업 전 마지막 학기를 맞아 이번 교육을 신청했다. 창원 출신인 허 씨는 마산어시장에서 영감을 얻어 갈매기 모양 로고를 제작했다. 초기 로고는 흰색 배경에 날카로운 형태였지만, 박 대표는 대중에게 더 친근하게 다가가고자 허 씨가 제출한 로고 모서리를 둥글게 다듬었다.
창업 분야도 바뀌었다. 허 씨는 원래 문구류 창업을 생각했지만 박 대표와 이야기를 나눈 끝에 의류 브랜드로 방향을 틀었다. 선배 창업가 안목을 믿은 셈이다.
결과물을 현재 사업에 응용하려는 참가자도 있었다. 누리소통망(SNS)에서 그림 관련 채널을 운영하는 김현우(39) 씨와 하양선(29) 씨는 이번 교육에서 만든 로고를 활용해 브랜드 확장에 나선다. 이들은 “로고는 채널 프로필이나 영상 대표 화면(썸네일) 등에 활용할 예정”이라며 “새 로고를 내세운 문구류 브랜드를 새롭게 선보이고 싶다”고 말했다.
/권민주 기자
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