다시 '네이버의 시대'…AI 검색 경쟁 속 60% 점유율 굳히기

3월 평균 63.8% 기록, 28.7% 구글과 격차 벌려

2025년 국내 검색 점유율 반등 이어 상승세 지속

검색 점유율 순위.[사진=인터넷 트랜드 화면 캡쳐]

네이버는 16일 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 네이버 검색 월간 평균 점유율은 지난 2월 65.1%로 지난달 63.8%로 각각 집계됐다고 밝혔다. 네이버 검색 점유율이 올해 들어서 60%를 계속 넘어서며 국내 검색 시장에서 강세를 이어가고 있다.

특히 인터넷트렌드에 따르면, 지난 2월 28일과 지난달 1일은 각각 70.6%·70.4%를 기록해 70%를 웃돌기도 했다.

구글은 지난달 한 달 평균 점유율 28.7%로 2위를 차지했다. 같은 기간 마이크로소프트(MS) 검색 엔진 빙(Bing)과 다음은 각각 3.9%·3.1%로 3∼4위에 올랐다.

반면 줌과 야후 등 다른 검색 사이트는 점유율 1%를 넘지 못했다.

업계에서는 네이버의 검색 점유율 강세 배경 중 하나로 AI 기반 검색 서비스 고도화를 꼽는다.

네이버는 이미 지난해 연간 기준으로도 국내 검색 시장에서 점유율 반등에 성공했다. 지난해 네이버 국내 검색 점유율은 평균 62.9%로 지난 2024년 58.1%보다 4.7%포인트 올랐다.

네이버 연간 점유율이 60%를 넘긴 것은 지난 2022년 61.2% 이후 3년 만이다.