상영관 전 좌석에 '비렉스 R7 스트레칭 모션베드' 설치
영화 관람과 함께 비렉스 슬립테크 경험...전용 라운지까지 브랜드 접점 확대
사진=코웨이
(ㅍㅍㅅㅅ 이주환 기자) 코웨이가 영화관을 새로운 브랜드 체험 공간으로 활용한다. 관람객이 침대형 좌석에 누워 영화를 보면서 비렉스 제품을 자연스럽게 경험하도록 한 전용 상영관을 선보인 것이다.
코웨이는 CGV영등포타임스퀘어에 ‘코웨이 비렉스관’을 오픈했다고 13일 밝혔다. 코웨이 비렉스관은 영화 관람과 슬립테크 제품 체험을 결합한 체험형 상영관이다. 단순 전시 공간이 아니라, 관람객이 일정 시간 머무는 극장 환경 안에서 제품의 편안함과 기능을 직접 느끼도록 설계된 점이 특징이다.
사진=코웨이
전 좌석에 모션베드 설치… 영화 보기 전 스트레칭 체험
코웨이 비렉스관은 총 24석 규모로 운영된다. 상영관 전 좌석에는 ‘비렉스 R7 스트레칭 모션베드’가 설치됐다. 관람객은 일반 영화관 좌석이 아닌 모션베드에 누운 상태로 영화를 감상할 수 있다.
영화 상영 전에는 제품 체험 프로그램도 진행된다. 관람객은 가벼운 허리 스트레칭 모션을 먼저 경험한 뒤, 영화 관람에 적합한 각도로 자동 전환된 좌석에서 콘텐츠를 즐기게 된다. 제품의 기능을 별도 설명으로 전달하는 방식이 아니라, 실제 이용 상황 속에서 체감하도록 한 구성이다.
상영관에 적용된 비렉스 R7 스트레칭 모션베드는 허리 이완을 돕는 스트레칭 기능과 모션베드 기술을 결합한 제품이다. 듀얼 스트레칭 셀과 럼버 서포트 시스템이 허리 부위를 부드럽게 들어 올려 경직된 근육 이완과 숙면을 돕고 ▲무중력 ▲TV시청 ▲상체올림 ▲하체올림 등 4가지 포지션 모드를 갖췄다.
각 좌석에는 비렉스 전용 베개와 담요도 비치됐다. 코웨이는 관람객을 위한 웰컴 서비스도 함께 제공해 일반 상영관과 차별화된 관람 경험을 조성한다는 계획이다.
사진=코웨이
라운지까지 확장… ‘보는 광고’보다 ‘머무는 경험’에 초점
코웨이는 상영관 외부에도 비렉스 전용 라운지를 마련했다. 라운지에는 비렉스 안마의자 트리플체어 체험존과 비렉스 슬립 시스템 81 캐릭터, 굿즈 전시 공간 등이 들어섰다. 영화 관람 전후로 관람객이 브랜드 콘텐츠와 제품을 접할 수 있도록 동선을 넓힌 것이다.
이번 비렉스관은 체험형 마케팅을 강화하려는 코웨이의 브랜드 전략과 맞닿아 있다. 침대와 안마의자 등 생활가전 제품은 실제 사용감이 구매 결정에 중요한 영향을 미치는 만큼, 고객이 일상적 여가 공간에서 제품을 접하도록 한 시도다.
코웨이는 오픈을 기념해 SNS 인증 이벤트도 진행한다. 코웨이 비렉스관 방문 후 SNS 인증에 참여한 관람객에게 한정판 비렉스 굿즈를 증정할 예정이며, 세부 내용은 추후 코웨이닷컴을 통해 안내된다.
코웨이 관계자는 “코웨이 비렉스관은 고객이 영화 관람을 즐기면서 비렉스 슬립테크만의 기능과 편안함을 자연스럽게 경험할 수 있도록 마련한 공간”이라며 “앞으로도 고객 일상 속 다양한 공간에서 브랜드를 직접 경험할 수 있는 체험 마케팅을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
(ㅍㅍㅅㅅ / PPSS ) 이주환 기자 kamchatka777@naver.com
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