네이버 홈페이지 메인 [갈무리]
국내 포털 강자 네이버가 인공지능(AI) 기반 검색 서비스 고도화에 힘입어 국내 검색 시장 점유율 60%대를 견고하게 유지하고 있다.
구글 등 글로벌 검색 엔진의 공세 속에서도 한국 특화 콘텐츠 생태계와 AI 기술의 결합으로 독보적인 지배력을 재확인했다는 평가다.
16일 시장조사업체 인터넷트렌드에 따르면 네이버의 월간 평균 검색 점유율은 지난 2월 65.1%, 3월 63.8%를 기록하며 강세를 이어갔다.
일부 일간 점유율은 70%를 상회하기도 했다. 반면 2위인 구글은 3월 한 달 평균 28.7%에 머물렀으며, 마이크로소프트(MS)의 빙(3.9%)과 다음(3.1%)이 뒤를 이었다.
네이버의 반등 배경으로 AI 브리핑 도입과 건강·공공 등 신뢰도가 중요한 분야의 특화 검색 강화를 꼽는다.
생성형 AI 모델 이용이 확산되면서 오히려 최신 정보와 구체적인 데이터를 네이버에서 다시 확인하려는 '교차 검증' 수요가 늘어난 점이 상승을 자극했다고 봤다.
네이버는 이미 지난해 연간 평균 점유율 62.9%를 기록하며 2024년(58.1%) 대비 4.7%포인트 반등에 성공했다.
연간 점유율이 60%를 넘어선 것은 2022년 이후 3년 만이다. 로컬 정보, 쇼핑, 금융 등 해외 AI 서비스가 대체하기 어려운 한국 특화 콘텐츠 생태계가 네이버 선호를 지탱하는 구조적 강점으로 작용하고 있다.
다만 챗GPT, 제미나이 등 생성형 AI를 활용한 정보 탐색 방식이 보편화되면서 검색 패러다임의 근본적인 변화에 따른 변동성은 여전히 존재한다.
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