‘W 크리에이터 프로그램’ 성과 데이터 기반 숏폼 콘텐츠 전략 고도화
엑셀 중심 운영 체계 벗어나 인플루언서 관리 시스템 일원화
패션 플랫폼 W컨셉이 글로벌 SNS 데이터 분석 기업 피처링의 ‘피처링 엔터프라이즈’를 도입해 대규모 인플루언서 운영 체계를 고도화했다.
피처링은 더블유컨셉코리아가 운영하는 W컨셉이 ‘피처링 엔터프라이즈’를 활용해 인플루언서 기반 콘텐츠 커머스 운영 시스템을 체계화했다고 11일 밝혔다.
W컨셉은 콘텐츠 커머스 경쟁력 강화를 위해 매월 앰버서더 형태의 ‘W 크리에이터 프로그램’을 운영하고 있다. 참여 인플루언서 규모가 확대되면서 기존 개별 엑셀 파일 중심의 관리 방식 대신 데이터 기반 통합 운영 체계 구축에 나섰다. 이에 따라 피처링은 프로그램 기수별 캠페인 진행 현황과 크리에이터 랭킹, 콘텐츠 반응 등 주요 성과를 한눈에 확인할 수 있는 전용 대시보드를 구축했다.
피처링이 W컨셉에 기업 맞춤형 소셜데이터 분석 플랫폼 ‘피처링 엔터프라이즈’를 공급했다. (자료 제공: 피처링)
숏폼 연계 매출 성장세
W컨셉은 월별 성과 데이터를 기반으로 소비자 반응이 높은 콘텐츠 유형과 크리에이터 특성을 분석해 차월 콘텐츠 기획에 반영하고 있다. 회사 측에 따르면 이 같은 데이터 기반 운영 체계를 도입한 이후 자체 크리에이터 프로그램 연계 숏폼 매출은 약 2배 성장한 것으로 나타났다.
또한 피처링은 별도의 ‘크리에이터 탭’을 통해 인플루언서별 캠페인 수행 현황, 댓글 비율, 핵심 키워드 등 다양한 데이터를 통합 관리할 수 있도록 지원했다. 이를 통해 운영 효율성과 성과 분석 정확도를 동시에 높였다는 설명이다.
피처링 엔터프라이즈는 기업별 비즈니스 환경에 맞춰 모듈형 시스템 구축이 가능한 소셜 데이터 분석 플랫폼이다. SNS 마케팅뿐 아니라 소비자 인사이트 분석과 사업 전략 수립에도 활용할 수 있는 것이 특징이다.
장지훈 피처링 대표는 “콘텐츠 커머스 시장이 확대되면서 단기 캠페인보다 브랜드와 인플루언서가 함께 성장할 수 있는 장기적 운영 전략이 중요해지고 있다”며 “앞으로도 데이터 기반 인플루언서 마케팅 환경 고도화에 집중하겠다”고 말했다.
SNS데이터
W컨셉
데이터마케팅
소셜데이터분석
숏폼마케팅
인플루언서마케팅
콘텐츠커머스
크리에이터마케팅
패션플랫폼
피처링
W Concept Adopts Featuring Enterprise… Strengthening Integrated Management of Influencer Operation Data
Fashion platform W Concept has advanced its large-scale influencer management system by adopting 'Featuring Enterprise' from global social media data analytics firm Featuring.
Featuring announced on the 11th that W Concept, operated by W Concept Korea, has systematized an influencer-based content commerce operating system using 'Featuring Enterprise'.
W Concept operates the 'W Creator Program' in the form of monthly ambassadors to strengthen its competitiveness in content commerce. As the number of participating influencers has expanded, the company has set out to establish a data-driven integrated operational system, moving away from the existing management method centered on individual Excel files. Accordingly, Featuring has built a dedicated dashboard that allows for a comprehensive overview of key performance indicators, such as campaign progress by program cohort, creator rankings, and content engagement.
Featuring has supplied 'Featuring Enterprise,' a customized social data analysis platform for enterprises, to W Concept. (Source: Featuring)
Growth in sales linked to short-form content
W Concept analyzes content types and creator characteristics that receive high consumer response based on monthly performance data and incorporates them into the planning of content for the following month. According to the company, since the introduction of this data-driven operating system, sales of short-form content linked to its in-house creator program have grown by approximately twofold.
In addition, Featuring supports the integrated management of various data, such as campaign execution status, comment ratios, and key keywords for each influencer, through a separate 'Creator Tab.' The company explains that this has simultaneously enhanced operational efficiency and the accuracy of performance analysis.
Featuring Enterprise is a social data analysis platform that enables the construction of modular systems tailored to each company's specific business environment. It is characterized by its versatility, which allows it to be utilized not only for social media marketing but also for consumer insight analysis and business strategy formulation.
Jang Ji-hoon, CEO of Featuring, stated, “As the content commerce market expands, long-term operational strategies that enable brands and influencers to grow together are becoming more important than short-term campaigns,” adding, “We will continue to focus on advancing the data-driven influencer marketing environment.”
Wコンセプト、フィーチャリングエンタープライズ導入…インフルエンサー運用データ統合管理の強化
ファッションプラットフォームWコンセプトがグローバルSNSデータ分析企業フィーチャリングの「フィーチャリングエンタープライズ」を導入し、大規模なインフルエンサー運営体系を高度化した。
フィーチャリングはダブルユーコンセプトコリアが運営するWコンセプトが「フィーチャリングエンタープライズ」を活用してインフルエンサーベースのコンテンツコマース運営システムを体系化したと11日明らかにした。
Wコンセプトはコンテンツコマース競争力強化のため毎月アンバサダー形態の「Wクリエイタープログラム」を運営している。参加インフルエンサーの規模が拡大し、既存の個別のExcelファイル中心の管理方式の代わりにデータ駆動型統合オペレーティングシステムの構築に乗り出した。これにより、フィーチャリングはプログラム基数別キャンペーンの進行状況とクリエイターランキング、コンテンツ反応など主要成果を一目で確認できる専用ダッシュボードを構築した。
フィーチャリングがWコンセプトに企業カスタマイズ型ソーシャルデータ分析プラットフォーム「フィーチャリングエンタープライズ」を供給した。 （資料提供：フィーチャリング）
ショートフォーム連携売上成長
Wコンセプトは毎月の成果データを基に消費者反応の高いコンテンツタイプとクリエイター特性を分析し、次月のコンテンツ企画に反映している。同社側によると、このようなデータ駆動型オペレーティングシステムを導入した後、独自のクリエイタープログラム連携ショートフォームの売上は約2倍成長したことが分かった。
また、フィーチャリングは別途の「クリエイタータブ」を通じてインフルエンサー別キャンペーンの遂行状況、コメント比率、コアキーワードなど多様なデータを統合管理できるように支援した。これにより、運用効率性と成果分析精度を同時に高めたという説明だ。
フィーチャリングエンタープライズは、企業別のビジネス環境に合わせてモジュール型システム構築が可能なソーシャルデータ分析プラットフォームです。 SNSマーケティングだけでなく、消費者インサイト分析や事業戦略樹立にも活用できるのが特徴だ。
チャン・ジフンフィーチャーリング代表は「コンテンツコマース市場が拡大し、短期キャンペーンよりブランドとインフルエンサーが共に成長できる長期的な運営戦略が重要になっている」とし「今後もデータ基盤インフルエンサーマーケティング環境の高度化に集中する」と話した。
W概念采用以企业为特色的策略……加强影响者运营数据的集成管理
时尚平台 W Concept 通过采用全球社交媒体数据分析公司 Featuring 的“Featuring Enterprise”解决方案，提升了其大规模网红管理系统。
11日，Featuring宣布，由W Concept Korea运营的W Concept已利用“Featuring Enterprise”系统化地建立了一个基于网红的内容电商操作系统。
W Concept运营着“W Creator Program”，以每月招募大使的形式提升其在内容电商领域的竞争力。随着参与的网红数量不断增加，该公司着手建立一套数据驱动的集成运营系统，以取代以往以单个Excel表格为中心的管理模式。为此，Featured开发了一个专属的仪表盘，可以全面概览关键绩效指标，例如按项目组划分的活动进度、创作者排名以及内容互动情况。
Featuring 为 W Concept 提供了名为“Featuring Enterprise”的企业定制化社交数据分析平台。（来源：Featuring）
销售增长与短视频内容相关
W Concept会根据每月的表现数据，分析哪些内容类型和创作者特征能获得消费者的高度关注，并将这些因素融入到下个月的内容规划中。据该公司称，自从引入这套数据驱动的运营系统以来，与其内部创作者计划相关的短视频内容的销售额增长了近一倍。
此外，Featured 还支持通过单独的“创作者标签页”对各种数据进行集成管理，例如活动执行状态、评论比例以及每个影响者的关键关键词。该公司解释说，这同时提高了运营效率和效果分析的准确性。
Featured Enterprise 是一个社交数据分析平台，支持构建模块化系统，可根据每家公司的具体业务环境进行定制。它以多功能性著称，不仅可用于社交媒体营销，还可用于消费者洞察分析和业务战略制定。
Featuring 的首席执行官 Jang Ji-hoon 表示：“随着内容电商市场的扩张，能够让品牌和网红共同成长的长期运营策略，比短期营销活动更为重要。”他补充道：“我们将继续专注于推进数据驱动的网红营销环境。”
W Concept adopte une approche novatrice pour les entreprises… Renforcement de la gestion intégrée des données opérationnelles des influenceurs
La plateforme de mode W Concept a fait évoluer son système de gestion d'influenceurs à grande échelle en adoptant « Featuring Enterprise » de la société mondiale d'analyse de données des médias sociaux Featuring.
Featuring a annoncé le 11 que W Concept, exploité par W Concept Korea, a systématisé un système d'exploitation de commerce de contenu basé sur les influenceurs en utilisant « Featuring Enterprise ».
W Concept gère le « W Creator Program » avec des ambassadeurs mensuels afin de renforcer sa compétitivité dans le commerce de contenu. Face à l'augmentation du nombre d'influenceurs participants, l'entreprise a mis en place un système opérationnel intégré et axé sur les données, abandonnant ainsi sa méthode de gestion précédente basée sur des fichiers Excel individuels. Featuring a donc développé un tableau de bord dédié offrant une vue d'ensemble complète des indicateurs clés de performance, tels que la progression des campagnes par cohorte, le classement des créateurs et l'engagement du public.
Featuring a fourni à W Concept « Featuring Enterprise », une plateforme d'analyse de données sociales personnalisée pour les entreprises. (Source : Featuring)
Croissance des ventes liée au contenu court
W Concept analyse les types de contenu et les caractéristiques des créateurs qui suscitent un fort engouement auprès des consommateurs, en se basant sur les données de performance mensuelles, et les intègre à la planification du contenu du mois suivant. Selon l'entreprise, depuis la mise en place de ce système d'exploitation axé sur les données, les ventes de contenus courts liés à son programme interne pour créateurs ont quasiment doublé.
De plus, Featuring prend en charge la gestion intégrée de diverses données, telles que l'état d'exécution des campagnes, les taux de commentaires et les mots clés de chaque influenceur, via un onglet « Créateur » distinct. L'entreprise explique que cela a permis d'améliorer simultanément l'efficacité opérationnelle et la précision de l'analyse des performances.
Featuring Enterprise est une plateforme d'analyse de données sociales qui permet de construire des systèmes modulaires adaptés à l'environnement spécifique de chaque entreprise. Sa polyvalence la rend utilisable non seulement pour le marketing sur les réseaux sociaux, mais aussi pour l'analyse des comportements des consommateurs et l'élaboration de stratégies commerciales.
Jang Ji-hoon, PDG de Featuring, a déclaré : « À mesure que le marché du commerce de contenu se développe, les stratégies opérationnelles à long terme qui permettent aux marques et aux influenceurs de croître ensemble deviennent plus importantes que les campagnes à court terme », ajoutant : « Nous continuerons à nous concentrer sur le développement d'un environnement de marketing d'influence axé sur les données. »
댓글
0